Einzelhandelsplattform-Werbung - Asien

Die Werbeausgaben im Markt der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Asien belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 68,80Mrd. €.
Prognosen zufolge wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 165,20Mrd. € erreicht werden, was einem jährlichen Wachstum von 15,51% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im weltweiten Vergleich wird erwartet, dass die höchsten Werbeumsätze USA erzielt werden, mit 53,44Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in Asien werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
In Asien verzeichnen Einzelhandelsplattformen eine zunehmende Integration von KI-Technologien zur Optimierung von Werbestrategien.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Asien verzeichnet ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch den Anstieg des eCommerce, verbesserte Zielgruppenansprache und steigende Investitionen in digitale Werbung. Diese Faktoren tragen zu einem dynamischen Umfeld bei, das Innovation und Wettbewerb fördert.

Kundenpräferenzen: Verbraucher in Asien neigen zunehmend zu personalisierten Einkaufserlebnissen auf Einzelhandelsplattformen, angetrieben von dem Wunsch nach maßgeschneiderten Empfehlungen und nahtlosen Interaktionen. Dieser Wandel spiegelt eine Mischung aus kulturellen Werten wider, die Individualismus betonen, sowie modernen Lifestyle-Trends wie Bequemlichkeit und Schnelligkeit. Darüber hinaus hebt der Anstieg des mobilen Shoppings, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, die Bedeutung von sozialem Handel und influencer-gesteuertem Marketing hervor. Infolgedessen passen Marken ihre Werbestrategien an, um Verbraucher durch lokalisierten Content und interaktive Formate anzusprechen.

Trends auf dem Markt: In Asien erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen Anstieg der Nutzung von KI-gesteuertem, personalisiertem Marketing, da Einzelhändler Datenanalysen nutzen, um maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse zu bieten. In Indien gewinnt der soziale Handel schnell an Bedeutung, wobei Influencer eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung der Verbraucherpräferenzen spielen. Unterdessen verzeichnet Südostasien einen Boom bei Live-Shopping-Events, die Unterhaltung mit Einzelhandel verbinden. Diese Trends deuten auf einen Wandel hin zu interaktiveren und ansprechenderen Werbestrategien hin, die Marken dazu zwingen, zu innovieren und sich an die Erwartungen der Verbraucher nach Bequemlichkeit und Personalisierung anzupassen.

Lokale Besonderheiten: In Asien wird der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung von vielfältigen kulturellen Praktiken und Verbraucherverhalten beeinflusst. In China hat die Integration von eCommerce und sozialen Medien ein einzigartiges Ökosystem geschaffen, in dem Marken Plattformen wie WeChat für gezielte Werbung nutzen. In Japan treibt der Fokus auf Qualität und Kundenservice die Einzelhändler dazu, in hochgradig personalisierte Marketingstrategien zu investieren. Darüber hinaus prägen regulatorische Rahmenbedingungen in verschiedenen Ländern, wie etwa die Datenschutzgesetze in Singapur, die Art und Weise, wie Unternehmen mit Verbraucherdaten umgehen, und differenzieren somit die Marktstrategien in der gesamten Region weiter.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Asien wird erheblich von makroökonomischen Faktoren beeinflusst, wie steigenden verfügbaren Einkommen, Urbanisierung und der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Internetzugang. In Ländern wie Indien treiben robustes Wirtschaftswachstum und eine junge Bevölkerung die Nachfrage nach digitaler Werbung voran, was Einzelhändler dazu zwingt, ihre Online-Präsenz zu verbessern. Im Gegensatz dazu könnten wirtschaftliche Unsicherheiten in Regionen wie Hongkong zu vorsichtigerem Konsumverhalten führen, was sich auf die Werbebudgets auswirkt. Darüber hinaus zwingt die sich entwickelnde regulatorische Landschaft, einschließlich strengerer Datenschutzgesetze, Einzelhändler dazu, transparentere und innovativere Werbestrategien zu übernehmen, um das Vertrauen der Verbraucher zu erhalten und die Compliance sicherzustellen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.