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Instant-Messaging-Werbung - Asien

Asien

Die Ausgaben für Werbung im Instant-Messaging-Werbung Markt in Asien werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 60,13Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen im Jahr 2029 voraussichtlich 79,79Mio. € erreichen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,82% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 0,02€ betragen.
Im weltweiten Vergleich ist der höchste erwartete Werbeumsatz USA (67,90Mio. € im Jahr 2024).
In Asien erlebt der Werbemarkt für Instant-Messaging eine steigende Nachfrage nach zielgerichteten Anzeigen und interaktiven Formaten.

Schlüsselregionen: Deutschland, Vereinigtes Königreich, Australien, USA, Frankreich

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Währung

Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Asien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in der Region bevorzugen Instant-Messaging-Plattformen als Kommunikationsmittel und nutzen sie täglich für persönliche und berufliche Zwecke. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Werbung auf diesen Plattformen geführt.

Kundenpräferenzen: Instant-Messaging-Plattformen wie WeChat, LINE und KakaoTalk sind in Asien sehr beliebt. Kunden nutzen diese Plattformen nicht nur zum Chatten, sondern auch zum Teilen von Inhalten, zum Einkaufen und für verschiedene Dienstleistungen wie Zahlungen und Buchungen. Kunden schätzen die Einfachheit und Bequemlichkeit dieser Plattformen, da sie alle Funktionen an einem Ort bieten. Darüber hinaus sind Instant-Messaging-Plattformen in Asien oft die bevorzugte Methode der Kommunikation, da sie eine schnelle und direkte Interaktion ermöglichen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Instant-Messaging-Werbung-Markt in Asien ist die Personalisierung der Werbung. Da Kunden in der Region eine Vielzahl von Inhalten auf ihren Instant-Messaging-Plattformen teilen, erwarten sie auch personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Werbetreibende nutzen daher zunehmend Datenanalyse und künstliche Intelligenz, um personalisierte Werbung zu erstellen und Kunden gezielt anzusprechen.Ein weiterer Trend ist die Integration von E-Commerce in Instant-Messaging-Plattformen. Kunden in Asien nutzen diese Plattformen nicht nur zum Chatten, sondern auch zum Einkaufen. Werbetreibende haben dies erkannt und bieten nun direkt in den Plattformen Einkaufsmöglichkeiten an. Kunden können Produkte direkt über Instant-Messaging-Plattformen kaufen, was zu einem nahtlosen Einkaufserlebnis führt.

Lokale Besonderheiten: In Asien gibt es große Unterschiede zwischen den einzelnen Ländern und Regionen, was die Nutzung von Instant-Messaging-Plattformen betrifft. Zum Beispiel ist WeChat in China sehr beliebt, während LINE in Japan und KakaoTalk in Südkorea dominieren. Werbetreibende müssen daher ihre Werbestrategien an die lokalen Besonderheiten anpassen, um erfolgreich zu sein.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Das Wirtschaftswachstum in Asien hat zu einem Anstieg der Kaufkraft und des Konsums geführt. Kunden haben mehr Geld zur Verfügung und sind bereit, in Produkte und Dienstleistungen zu investieren. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben auf Instant-Messaging-Plattformen geführt. Darüber hinaus hat die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die Verfügbarkeit von schnellem Internet die Nutzung von Instant-Messaging-Plattformen weiter vorangetrieben. Kunden haben jederzeit und überall Zugriff auf ihre Instant-Messaging-Plattformen, was zu einer erhöhten Nutzung und Interaktion führt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.