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In-APP-Werbung - Asien

Asien

Im Jahr 2024 wird der In-App-Werbung Markt in Asien voraussichtlich Ausgaben in Höhe von etwa 143,10Mrd. € verzeichnen.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 210,80Mrd. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,06% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im In-App-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 35,93€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China im Jahr 2024 den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (121,20Mrd. €).
In Asien zeigt sich ein wachsender Trend zur Nutzung von In-App-Werbung im Advertising Markt für gezieltes Marketing.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, USA, Indien, Europa, China

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Analystenmeinung

Der In-APP-Werbung-Markt in Asien hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Die steigende Anzahl von Smartphone-Nutzern und die zunehmende Beliebtheit von mobilen Apps haben zu einer erhöhten Nachfrage nach In-App-Werbung geführt. In diesem Artikel werde ich die Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren untersuchen, die das Wachstum des In-APP-Werbung-Marktes in Asien antreiben.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Asien zeigen eine hohe Affinität zur Nutzung von mobilen Apps. Sie verbringen viel Zeit mit dem Surfen im Internet und der Nutzung von Social-Media-Plattformen. Dies hat zu einer großen Nachfrage nach In-App-Werbung geführt, da die Kunden häufig auf Anzeigen in den von ihnen genutzten Apps stoßen. Darüber hinaus bevorzugen die Kunden in Asien auch personalisierte und relevante Werbung, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Dies hat zu einem Anstieg der programmatischen Werbung in der Region geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem In-APP-Werbung-Markt in Asien ist die zunehmende Nutzung von Videoanzeigen. Kunden bevorzugen es, Werbung in Form von Videos zu sehen, da diese ansprechender und unterhaltsamer sind. Dies hat zu einer verstärkten Integration von Videoanzeigen in mobilen Apps geführt. Darüber hinaus gewinnen auch native Anzeigen an Beliebtheit. Diese Anzeigen werden nahtlos in den Inhalt der App integriert und bieten den Kunden eine bessere Benutzererfahrung.

Lokale Besonderheiten: In Asien gibt es eine große Vielfalt an Kulturen und Sprachen, was es für Werbetreibende schwierig macht, ihre Anzeigen an die verschiedenen Märkte anzupassen. Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende lokalisierte Anzeigen erstellen, die die kulturellen und sprachlichen Besonderheiten der jeweiligen Region berücksichtigen. Darüber hinaus gibt es in einigen Ländern Asiens auch strenge Vorschriften für Werbung, die von den Werbetreibenden beachtet werden müssen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Grund, warum der In-APP-Werbung-Markt in Asien wächst, ist die steigende Smartphone-Durchdringung in der Region. Immer mehr Menschen besitzen ein Smartphone und nutzen es für verschiedene Zwecke, einschließlich des Zugriffs auf mobile Apps. Darüber hinaus wächst die Wirtschaft in vielen Ländern Asiens schnell, was zu einem Anstieg der Kaufkraft und des Konsums führt. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach In-App-Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, die wachsende Zielgruppe zu erreichen.Insgesamt hat der In-APP-Werbung-Markt in Asien ein enormes Potenzial und wird voraussichtlich in den kommenden Jahren weiter wachsen. Die Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen alle eine wichtige Rolle bei der Gestaltung dieses Wachstums. Werbetreibende sollten diese Faktoren berücksichtigen, um erfolgreich in diesem Markt zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf Ausgaben für In-App-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben für Werbung, die innerhalb einer mobilen App angezeigt wird.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für In-App-Werbung nutzen wir Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken, die Anzahl der App-Downloads von Datenpartnern, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights) und Drittanbieterreporte. Um die Märkte zu analysieren, recherchieren wir zunächst die digitale Werbung für alle Werbeformate in mobilen Apps, die Häufigkeit der App- und Webbrowser-Nutzung sowie die Nutzungszeit von mobilen Apps nach Kategorie. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Smartphone-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (z. B. weltweit, Vereinigte Staaten, China) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Marktes. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert.