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Traditionelle TV-Werbung - Asien

Asien

Im Traditionelle TV-Werbung Markt in Asien belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 38,01Mrd. €.
Es wird prognostiziert, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 40,02Mrd. € erreicht wird, was einem jährlichen Wachstum von 1,04% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die Anzahl der Nutzer im Cable wird laut Prognose im Jahr 2029 bei 3,3Mrd. Nutzer liegen.
Im Jahr 2024 werden die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable voraussichtlich bei 11,81€ liegen.
In Asien verlagern Werbetreibende zunehmend ihre Budgets von traditioneller TV-Werbung auf digitale Plattformen.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Asien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im traditionellen TV-Werbung-Markt in Asien variieren je nach Land und Region. In einigen Ländern bevorzugen die Verbraucher traditionelle TV-Werbung, da sie als vertrauenswürdiger und glaubwürdiger angesehen wird. In anderen Ländern hingegen ziehen die Verbraucher digitale Werbeformate vor, da sie eine größere Auswahl haben und personalisierte Inhalte erhalten können. Die Kundenpräferenzen werden auch von der demografischen Zusammensetzung der Bevölkerung beeinflusst, da jüngere Generationen tendenziell mehr digitale Medien nutzen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem traditionellen TV-Werbung-Markt in Asien ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe genauer anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiver zu platzieren. Eine weitere Entwicklung ist die Integration von Social Media in traditionelle TV-Werbung. Werbetreibende nutzen Plattformen wie Twitter und Facebook, um ihre TV-Werbekampagnen zu unterstützen und ein breiteres Publikum anzusprechen. Darüber hinaus investieren immer mehr Unternehmen in die Produktion von hochwertigen Inhalten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern in Asien gibt es lokale Besonderheiten, die den traditionellen TV-Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel bevorzugen Verbraucher in China und Indien mehr lokale Inhalte, was zu einer höheren Nachfrage nach Werbung auf lokalen TV-Sendern führt. In Japan hingegen sind Anime und Manga sehr beliebt, was zu spezifischen Werbemöglichkeiten für Unternehmen in diesem Bereich führt. Darüber hinaus gibt es in einigen Ländern kulturelle und sprachliche Unterschiede, die es Werbetreibenden erschweren, effektive Werbekampagnen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der lokalen Bevölkerung zugeschnitten sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Asien wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wirtschaftswachstum in den asiatischen Ländern hat zu einem Anstieg der Kaufkraft der Verbraucher geführt, was sich positiv auf den TV-Werbung-Markt auswirkt. Darüber hinaus haben technologische Fortschritte und eine zunehmende Internetnutzung die Werbelandschaft verändert und neue Möglichkeiten für Werbetreibende geschaffen. Die Regulierung und Gesetzgebung in den einzelnen Ländern können ebenfalls Auswirkungen auf den TV-Werbung-Markt haben, da sie die Art und Weise, wie Werbung geschaltet werden kann, einschränken können.Insgesamt entwickelt sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Asien aufgrund von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in unterschiedlichem Tempo und auf unterschiedliche Weise. Werbetreibende müssen diese Faktoren berücksichtigen, um effektive Werbekampagnen zu entwickeln und ihre Zielgruppe in Asien erfolgreich anzusprechen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.