Markenwert der 10 wertvollsten Schweizer Marken 2020

Ranking der 10 wertvollsten Schweizer Marken nach ihrem Markenwert in den Jahren 2019 und 2020

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Quelle

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Veröffentlichungsdatum

2020

Region

Schweiz

Erhebungszeitraum

2019 und 2020

Hinweise und Anmerkungen

Zur Methodik gibt die Quelle folgendes an: Die Markenerlöse nach Steuern werden auf einen Nettogegenwartswert diskontiert, was dem Markenwert entspricht. Brand Finance berechnet die Markenwerte in seinen Ranglisten mit dem sog. Lizenzpreisanalogieverfahren (engl. Royalty Relief Approach). Diese Methode umfasst die Einschätzung des zu erwartenden zukünftigen Umsatzes, der auf die Marke zurückgeführt werden kann, sowie die Berechnung der Lizenzgebühr, die ein Unternehmen für die Nutzung dieser Marke zu zahlen hätte – wenn die Marke nicht bereits im eigenen Besitz wäre.
Eine genaue Beschreibung der Methodik finden Sie auf Seite 32 des Reports "Global 500 2019".

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