Markenwert der wertvollsten Unternehmensmarken in Europa 2019

Der deutsche Software-Hersteller SAP war mit einem Markenwert von rund 57,59 Milliarden US-Dollar der Konzern mit dem höchsten Markenwert in Europa im Jahr 2020. Im vom Kantar Millward Brown erstellten BrandZ-Ranking der wertvollsten Unternehmen nach Markenwert folgte knapp dahinter die französische Luxusmarke Louis Vuitton mit knapp 51,8 Milliarden US-Dollar Markenwert und auf Platz drei die Deutsche Telekom mit rund 37,3 Milliarden US-Dollar.

Zusammensetzung des Markenwerts und die führenden deutschen Marken

Kantar Millward Brown errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre BrandZ-Rankings anhand verschiedener Parameter. Nach einer Feststellung des Erfüllens der drei Bedingungen: 'Meaningful ', 'Different ' und 'Salient', werden die Unternehmen nach ihrem finanziellen Wert und des Markenbeitrags ('Brand Contribution') beurteilt.
Wenig überraschend wird das BrandZ-Ranking der wertvollsten deutschen Marken 2020 ebenfalls von SAP und der Telekom angeführt, während Mercedes-Benz auf Platz drei rankt.

Vergleich der weltweiten Marken-Rankings

Weltweit war 2020 mit knapp 415,9 Milliarden US-Dollar E-Commerce-Anbieter Amazon der Konzern mit dem höchsten Markenwert, gefolgt von Apple mit rund 352,2 Milliarden US-Dollar und Microsoft (rund 326,5 Milliarden US-Dollar). Die größte Veränderung zum Vorjahr konnte der chinesische Spirituosenhersteller Moutai mit einer Steigerung von 58 Prozent erzielen. Im Best Global Brands-Ranking von Interbrand, das den Markenwert auf Basis einer Finanzprognose und der ermittelten Markenrelevanz und -stärke ermittelt, liegt Apple mit mehr als 234 Milliarden US-Dollar auf Platz eins, während auf Platz zwei Google rankt.

Markenwert der wertvollsten Unternehmensmarken in Europa im Jahr 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Juni 2020

Region

Europa

Erhebungszeitraum

2020

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