Marken-Rankings - Statistiken und Daten

Marken-Rankings listen Marken und Unternehmen häufig nach einem Markenwert und setzen dabei verschiedene Schwerpunkte bei den zugrundliegenden Faktoren. Während Kantar zum Beispiel einen Wert aus Konsumenteneinschätzungen und Finanzanalysen zusammensetzt, berechnet Interbrand den Markenwert auf Basis einer Finanzprognose und der ermittelten Markenrelevanz und -stärke.

Wertvollste Marken weltweit

Laut Kantar (BrandZ) war Tech-Konzern Apple mit mehr als 947 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke nach Markenwert im Jahr 2022. Dahinter folgte Google mit rund 820 Milliarden US-Dollar, Amazon (mit rund 705,6 Milliarden US-Dollar) und Microsoft (mit rund 611,5 Milliarden US-Dollar). Nach Einschätzung von Interbrand war 2021 Apple die wertvollste Marke (mit rund 408 Milliarden US-Dollar Markenwert), gefolgt von Amazon und Microsoft. Somit werden jeweils die vorderen Plätze von US-Internet- und Technologiekonzernen gehalten, 2022 war hingegen das französische Schmuck- und Uhrenunternehmen Cartier das Unternehmen mit dem größten Markenwertzuwachs.

Situation der Marken in Europa und Deutschland

Im Ranking der wertvollsten Unternehmen in Europa kommt die französische LVMH Group auf den höchsten Markenwert. In Deutschland belegt die traditionell starke Autoindustrie die vorderen Plätze. Die wertvollste deutsche Marke ist Mercedes-Benz. Der Automobilkonzern belegt zudem den zweiten Platz des Rankings der wertvollsten Automarken der Welt.

Bedeutung von Marken im Sport

Bei den wertvollsten Fußballmarken konkurrieren die Spitzenvereine der Top-Ligen aus England, Spanien und Deutschland. Die wertvollsten Fußballmarken der Premier League sind gleichermaßen Manchester City, FC Liverpool und Manchester United - jeweils mit rund 1,3 Milliarden Euro Markenwert. In der spanischen La Liga liegen der FC Barcelona und Real Madrid in etwa gleichauf. In der Bundesliga liegt der FC Bayern München mit rund 2,75 Milliarden Euro Markenwert deutlich auf dem ersten Platz.

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von F. Harms, 30.08.2023

Key insights

Wertvollste Marke weltweit
Apple
Cartier ist das Unternehmen mit dem größten Markenwertzuwachs
88%
Tesla ist die wertvollste Automarke der Welt
66,2 Mrd. US-Dollar
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