Die Wahrnehmung einer Marke entscheidet oft über Erfolg und Niederlage eines Unternehmens. Je bekannter eine Marke ist und je vertrauenswürdiger sie wahrgenommen wird, desto stärker die Kaufbereitschaft. Um zu bestimmen, wie wertvoll eine Marke ist, erstellen diverse Marktforschungsinstitute eigene Rankings. Dabei setzen sie unterschiedliche Schwerpunkte nach denen der Markenwert bestimmt wird. Einige Rankings setzen sich aus Konsumenteneinschätzungen und Finanzanalysen zusammen, wie in etwa die Kantar-Rankings. Andere, wie Interbrand, berechnen den Markenwert auf Basis einer Finanzprognose und der ermittelten Markenrelevanz und -stärke.
Wertvollste Marken weltweit: Apple klar an der Spitze
Laut
Kantar (BrandZ) war 2024 der Tech-Konzern Apple mit mehr als einer Billionen US-Dollar diehttps://de.statista.com/statistik/daten/studie/164601/umfrage/die-100-wertvollsten-marken-in-2010-nach-markenwert/ weltweit wertvollste Marke nach Markenwert. Dahinter folgte Google mit 753,5 Milliarden US-Dollar, Microsoft (712,9 Milliarden US-Dollar) und Amazon (576,6 Milliarden US-Dollar). Auch nach Einschätzung von
Interbrand war Apple die mit Abstand wertvollste Marke. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Microsoft und Amazon. Google schaffte es hier nur auf den vierten Platz. In beiden Rankings werden somit die vorderen Plätze von US-Internet- und Technologiekonzernen dominiert. Den größten
Markenwertzuwachs konnte mit Nvidia ebenfalls ein Tech-Unternehmen aus den USA für sich beanspruchen.
Situation der Marken in Europa und Deutschland
Im Ranking der
wertvollsten Unternehmen in Europa kommt die französische LVMH Group auf den mit weitem Abstand höchsten Markenwert. Die LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE gilt als weltweiter Branchführer der Luxusgüterindustrie. Er hält die Rechte an mehr als 70 Marken aus verschieden Branchen. Unter den Top 10 der europäischen Marken sind auch zwei Deutsche Unternehmen vertreten: Die Deutsche Telekom (Platz 5) sowie SAP (Platz 7). In Deutschland belegt die traditionell starke Autoindustrie die vorderen Plätze. Laut dem Interbrand-Ranking kommen die zwei
wertvollsten deutschen Markenaus der Automobilindustrie: Mercedes-Benz und BMW führen hier die Liste mit einem Markenwert von je über 50 Milliarden US-Dollar klar das Ranking an. Doch auch hier folgt der Softwarekonzern SAP. Mercedes-Benz belegt zudem den ersten Platz des Rankings der
wertvollsten Automarken der Welt noch vor Tesla und Toyota.
Bedeutung von Marken im Sport
Bei den wertvollsten Fußballmarken konkurrieren die Spitzenvereine der Top-Ligen aus England, Spanien und Deutschland. Die
wertvollsten Fußballmarke der Premier League ist Manchester City mit einem Markenwert von gut 1,7 Milliarden Euro. Platz zwei belegt der Stadtrivale Manchester United vor dem FC Liverpool - jeweils mit rund 1,5 Milliarden Euro. In der spanischen
La Liga liegt Real Madrid vor dem FC Barcelona an der Spitze der wertvollsten Fußballmarken. Die Liste der
wertvollsten Vereine im deutschen Fußball führt der FC Bayern München mit fünf Milliarden Euro Markenwert deutlich auf dem ersten Platz an.
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