Statistiken zu Marken-Rankings

Veröffentlicht von Matthias Kemmerich, 20.02.2019
Marken-Rankings listen Marken und Unternehmen häufig nach einem Markenwert und setzen dabei verschiedene Schwerpunkte bei den zugrundliegenden Faktoren. Während Kantar Millward Brown zum Beispiel einen Wert aus Konsumenteneinschätzungen und Finanzanalysen zusammensetzt, berechnet Interbrand den Markenwert auf Basis einer Finanzprognose und der ermittelten Markenrelevanz und -stärke.

Laut Kantar Millward Brown war Google mit mehr als 302 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke nach Markenwert im Jahr 2018. Knapp dahinter folgte Apple mit rund 300 Milliarden und der E-Commerce-Gigant Amazon (mit mehr als 207 Milliarden US-Dollar). Nach Einschätzung von Interbrand war 2018 Apple die wertvollste Marke (mit rund 214,5 Milliarden US-Dollar Markenwert), gefolgt von Google und Amazon. Somit werden jeweils die vorderen Plätze von US-Internet- und Technologiekonzernen gehalten, jedoch holen chinesische Unternehmen auf. So konnten im Jahr 2018 JD.com und Alibaba mit jeweils über 90 Prozent den größten Markenwertzuwachs verbuchen. Im Ranking der wertvollsten Unternehmen in Europa kommt die französische LVMH Group auf den höchsten Markenwert. In Deutschland belegt die traditionell starke Autoindustrie die vorderen Plätze. Die wertvollste deutsche Marke und zugleich wertvollste Automarke der Welt ist Mercedes-Benz.

Bei den wertvollsten Fußballmarken konkurrieren die Spitzenvereine der Top-Ligen aus England, Spanien und Deutschland. Wertvollste Fußballmarke der Premier League ist Manchester United mit knapp 1,9 Milliarden Euro Markenwert. In Spanien liegen der FC Barcelona und Real Madrid in etwa gleichauf. In der Bundesliga liegt der FC Bayern München mit rund 1,4 Milliarden Euro Markenwert deutlich auf dem ersten Platz.

Die wichtigsten Marken- und Marketing-Rankings im Überblick:
Die 25 wertvollsten Marken weltweit (Kantar Millward Brown)
Die 25 wertvollsten Marken weltweit (Interbrand)
Die Unternehmen mit dem größten Markenwertzuwachs
Die 10 wertvollsten deutschen Marken
Die 10 wertvollsten Automarken der Welt


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