Mit einem Markenwert von knapp 50,9 Milliarden US-Dollar war Mercedes Benz laut der der Interbrand-Studie "Best Global Brands 2021" die wertvollste deutsche Marke. Im Gesamtranking bleibt die bekannteste Automarke der Daimler AG damit wie im Vorjahr auf Rang acht. Im Ranking der wertvollsten deutsche Marken folgen die Automobil- und Motorradmarke BMW (41,6 Milliarden US-Dollar) und der Software-Hersteller SAP (rund 30,1 Milliarden US-Dollar) auf den Plätzen zwei und drei.
Was ist der Markenwert einer Marke?
Während die Marktkapitalisierung eines Unternehmens den Ist-Zustand darstellt, wird für die Berechnung des Markenwerts in die Zukunft geblickt. Mithilfe verschiedener Indikatoren wird versucht, das finanzielle oder strategische Potenzial einer Marke zu beziffern. Zu den bekanntesten Marken-Rankings zählen die Erhebungen von Interbrand oder BrandZ (Kantar).
Was sind die wertvollsten Marken weltweit?
Weltweit wird das Ranking von US-amerikanischen Technologie- und Onlinekonzernen dominiert. Apple liegt hier mit einem geschätzten Markenwert in Höhe von rund 408 Milliarden US-Dollar deutlich vorne. Amazon, Microsoft und Google folgen auf den Plätzen zwei bis vier des Rankings.
Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2021
(in Milliarden US-Dollar)
Merkmal
Markenwert in Milliarden US-Dollar
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Interbrand. (20. Oktober, 2021). Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar) [Graph]. In Statista. Zugriff am 20. Januar 2022, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164638/umfrage/wertvollste-deutsche-marken-2010/
Interbrand. "Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar)." Chart. 20. Oktober, 2021. Statista. Zugegriffen am 20. Januar 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164638/umfrage/wertvollste-deutsche-marken-2010/
Interbrand. (2021). Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 20. Januar 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164638/umfrage/wertvollste-deutsche-marken-2010/
Interbrand. "Ranking Der Wertvollsten Deutschen Marken Nach Markenwert Im Jahr 2021 (In Milliarden Us-dollar)." Statista, Statista GmbH, 20. Okt. 2021, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164638/umfrage/wertvollste-deutsche-marken-2010/
Interbrand, Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/164638/umfrage/wertvollste-deutsche-marken-2010/ (letzter Besuch 20. Januar 2022)
