Ranking der wertvollsten deutschen Marken 2018
Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2018 (in Milliarden US-Dollar)
Mit einem Markenwert von 48,6 Milliarden US-Dollar war Mercedes Benz laut der der Interbrand-Studie 'Best Global Brands 2018' die wertvollste deutsche Marke. Im Gesamtranking verbesserte sich die bekannteste Automarke der Daimler AG damit um einen Platz auf Rang 8. Im Ranking der wertvollsten deutsche Marken folgen die Automobil- und Motorradmarke BMW (41 Mrd. US-Dollar) und der Software-Hersteller SAP (22,9 Mrd. US-Dollar) auf den Plätzen zwei und drei.
Was ist der Markenwert einer Marke?
Während die Marktkapitalisierung eines Unternehmens den Ist-Zustand darstellt, wird für die Berechnung des Markenwerts in die Zukunft geblickt. Mithilfe verschiedener Indikatoren wird versucht, das finanzielle oder strategische Potenzial einer Marke zu beziffern. Zu den bekanntesten Marken-Rankings zählen die Erhebungen von Interbrand oder BrandZ (ehemals Millward Brown).
Was sind die wertvollsten Marken weltweit?
Weltweit wird das Ranking von US-amerikanischen Technologie- und Onlinekonzernen dominiert. Apple liegt hier mit einem geschätzten Markenwert in Höhe von 214,5 Milliarden US-Dollar deutlich vorne. Google, Amazon und Microsoft folgen auf den Plätzen zwei bis vier des Rankings. Die Getränkemarke Coca-Cola erreichte einen Markenwert in Höhe von mehr als 66,3 Mrd. US-Dollar (Platz 5).
Ranking der wertvollsten deutschen Marken nach Markenwert im Jahr 2018 (in Milliarden US-Dollar)
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