„Das Beste oder nichts“ – zumindest in Bezug auf den Markenwert ist Mercedes-Benz, die Automarke mit dem berühmten Stern auf dem Kühler, das Maß aller Dinge in Deutschland. Der Wert der Marke war im März 2023 mit knapp über 58,8 Milliarden US-Dollar zu beziffern. Mercedes verwies damit die Marken BMW und Porsche mit Abstand auf die nachfolgenden Plätze. Auch im globalen Vergleich gab es zum angegebenen Zeitpunkt mit Tesla nur eine wertvollere Automarke als Mercedes-Benz. Volkswagen rutschte im Vergleich zum Vorjahr im Ranking ab auf den sechsten Platz.
Deutsche Automarken am wertvollsten
Bei Betrachtung des summierten Markenwerts nach Herkunftsländern der Automarken führte Deutschland das Ranking im Jahr 2022 mit Abstand an. Auf dem zweiten Platz folgt Japan, welches mit Marken wie Toyota, Nissan oder Honda ebenfalls über global erfolgreiche Automarken verfügt, gemessen am Wert aber mit den deutschen Marken nicht mithalten kann. Knapp 55 Prozent des Wertes aller Automarken weltweit entfielen auf Deutschland und Japan.
Tesla gewinnt dazu - VW und Toyota verlieren
Auch bei den Markenwerten zeigen sich die strukturellen Veränderungen in der Automobilindustrie. Führende Hersteller in der E-Mobilität, wie Tesla oder BYD, gewinnen an Wert dazu, während mit Toyota und VW die zwei größten Automobilhersteller weltweit an Wert verlieren. Aber auch bei VW stiegen zuletzt die Absatzzahlen von Elektroautos und im Bereich der Innovationsstärke steht der Wolfsburger Konzern, vor allem im Vergleich zu Toyota, gut da.
Markenwert von Automarken aus Deutschland in den Jahren 2022 und 2023
(in Millionen US-Dollar)
Merkmal
2022
2023
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Brand Finance. (18. März, 2023). Markenwert von Automarken aus Deutschland in den Jahren 2022 und 2023 (in Millionen US-Dollar) [Graph]. In Statista. Zugriff am 27. Juli 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/451749/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-automarken-deutschland/
Brand Finance. "Markenwert von Automarken aus Deutschland in den Jahren 2022 und 2023 (in Millionen US-Dollar)." Chart. 18. März, 2023. Statista. Zugegriffen am 27. Juli 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/451749/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-automarken-deutschland/
Brand Finance. (2023). Markenwert von Automarken aus Deutschland in den Jahren 2022 und 2023 (in Millionen US-Dollar). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 27. Juli 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/451749/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-automarken-deutschland/
Brand Finance. "Markenwert Von Automarken Aus Deutschland In Den Jahren 2022 Und 2023 (In Millionen Us-dollar)." Statista, Statista GmbH, 18. März 2023, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/451749/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-automarken-deutschland/
Brand Finance, Markenwert von Automarken aus Deutschland in den Jahren 2022 und 2023 (in Millionen US-Dollar) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/451749/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-automarken-deutschland/ (letzter Besuch 27. Juli 2024)
Markenwert von Automarken aus Deutschland in den Jahren 2022 und 2023 (in Millionen US-Dollar) [Graph], Brand Finance, 18. März, 2023. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/451749/umfrage/markenwerte-der-wertvollsten-automarken-deutschland/