Brutto-Werbeaufwand für Onlinewerbung in Österreich bis 2024
Im Jahr 2024 belief sich der Brutto-Werbeaufwand für Onlinewerbung in Österreich auf erstmalig über eine Miliarde Euro. Das waren gut 120 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Im Jahr 2001 lagen die Ausgaben für Onlinewerbung nur bei 14 Millionen Euro. Allerdings sind die Werte nur bedingt vergleichbar, da sich die Medienbasis und die berücksichtigten Werbearten unterscheiden.
Wachstumstreiber Onlinewerbung
Der größte Anteil der Online-Werbeausgaben fließt in die Suchmaschinenwerbung. Für das Jahr 2024 gilt bezahlte Social-Media Werbung als die Onlinewerbeform mit dem größten Wachstumspotential. Auch in-Stream Video Ads sollen laut Experten stark an Bedeutung zunehmen. Diese Form der Werbung wird während oder nach dem Abspielen eines Videos angezeigt und unterbricht somit das eigentliche Video, um Werbung zu zeigen. Insgesamt werden allen digitalen Werbeformen große Wachstumschancen vorausgesagt.
Werbemarkt in Österreich: Print, Sponsoring und TV dominieren
Obwohl tendenziell weniger gedruckte Zeitungen verkauft werden, ist Printwerbung immer noch das Werbeformat mit den höchsten Ausgaben: Für Werbung in der Presse und im Fernsehen wird noch deutlich mehr investiert als für Onlinewerbung. Am meisten gab der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2023 für Werbung aus, gefolgt vom Dienstleistungsbereich.
