Geschätzte Aufteilung des Online Marketingbudgets in Österreich 2023

Im Jahr 2023 flossen nach Einschätzung von Experten rund 35 Prozent des Online-Marketingbudgets in Österreich in klassische Onlinewerbung. Auf mobile Onlinewerbung entfielen hingegen nur 9 Prozent des Budgets.

Formen der Onlinewerbung

Die klassische Onlinewerbung setzt auf Displaywerbung, welche als Banner in Form von Texten, Bildern oder Videos meist am Rand einer Webseite zu finden ist. Zudem gibt es Interstitials, gängiger bekannt als Pop-Ups, also Werbebanner, die den Besuch einer Seite unterbrechen, indem sie mitten auf dem Bildschirm erscheinen und weggeklickt werden müssen. Eine andere Form der Onlinewerbung ist das Search Engine Advertising, kurz SEA. Dabei handelt es sich um Suchmaschinenwerbung, also das Auflisten von Anzeigen oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse in einer Suchmaschine wie Google. Social-Media-Marketing nutzt hingegen soziale Netzwerke, um gewünschte Zielgruppen möglichst präzise zu erreichen. Diese Form der Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung: Laut Prognose sollen die Ausgaben für Social-Media-Werbung in Österreich bis zum Jahr 2028 weiter deutlich steigen.

Online-Werbemarkt in Österreich

Aber nicht nur Social-Media-Werbung, sondern der gesamte Online-Werbemarkt verzeichnet seit Jahren Zuwächse. So lag der Brutto-Werbeaufwand im österreichischen Online-Marketing im Jahr 2001 bei einem Bruchteil der Ausgaben von 2023. Diese beliefen sich auf 943 Millionen Euro. Der größte Teil der Investitionen für Onlinewerbung floss im Jahr 2023 in den den Handel und Versand, gefolgt von den Bereichen Finanzen und Dienstleistungen.