Ob TikTok, Instagram, YouTube, X oder Facebook: Fußballklubs und Starkicker inszenieren sich nur allzu gern in sozialen Netzwerken. Die Selbstvermarktung von Profis und Vereinen über Social Media gehört längst zum festen Repertoire im Vermarktungsportfolio des Profifußballs. Doch welcher Klub vermeldet die meisten Follower und Abonnenten? Wie erfolgreich ist der deutsche Rekordmeister Bayern München bei Facebook? Und welcher Spieler postet am häufigsten aus seinem Privatleben?
Internationale Klubs: Social-Media-Meister kommt aus Spanien
Ganz weit vorn im internationalen Social-Media-Ranking des Profifußballs befinden sich die beiden spanischen Top-Klubs Real Madrid und FC Barcelona. Allein deren
Follower-Zahlen auf Instagram übertreffen die Zahlen anderer Klubs bei weitem – so weist „Barca“ rund dreimal so viele davon auf wie der FC Bayern München. Auch populäre Premier League-Teilnehmer wie die aus Manchester (United und City) können an dieser Stelle nicht mithalten. Festzuhalten bleibt auch, dass der amtierende Champions League-Sieger Real Madrid und der katalanische FC Barcelona zuletzt die
höchste Anzahl an Posts bei Instagram abgesetzt haben. Neben Instagram sind die beiden spanischen Traditionsclubs auch auf anderen sozialen Netzwerken erfolgreich – so bei Facebook, wo die
Anzahl der Fans im dreistelligen Millionenbereich liegt. Bei
YouTube und
X (ehemals Twitter) zeichnet sich eine ähnliche Dominanz der beiden La Liga-Teilnehmer ab.
Internationale Stars: Ronaldo und Messi dominieren Social Media
Für viele Jahre gehörten die beiden Ex-Weltfußballer Cristiano Ronaldo (Portugal) und Lionel Messi (Argentinien) zu den bedeutendsten und erfolgreichsten Persönlichkeiten im weltweiten Profifußball. Beide Spieler sind nach wie vor im Fußball aktiv, befinden sich jedoch in einem Alter, in dem das Ende der Profifußball-Karriere naht. Ronaldo spielt mittlerweile bei Al-Nassr in Saudi-Arabien, Messi bei Inter Miami in den USA. Aufgrund ihrer Popularität sind nach wie vor beide Profis in Social-Media-Netzwerken aktiv und erfolgreich. Dabei liegt „CR7“ ganz klar vorn, allein bei
Instagram folgen dem Portugiesen weit mehr als 600 Millionen Menschen. Bei Lionel Messi war es zuletzt mit rund 500 Millionen Followern ebenfalls eine erstaunlich hohe Anzahl. Beide Spieler trugen dazu bei, dass ihre Klubs Al-Nassr und Inter Miami zuletzt zu den
weltweiten Klubs mit dem höchsten Instagram-Follower-Wachstum gehörten. Cristiano Ronaldo ist auch der Fußballer mit den meisten Followern und Likes bei Facebook sowie der
höchsten Anzahl an Followern bei X bzw. Twitter.
Bundesligavereine: Der FC Bayern ganz weit vorn
Trotz des klaren Rückstandes gegenüber der internationalen, insbesondere der La Liga-Konkurrenz, ist der deutsche Rekordmeister Bayern München der aktivste und erfolgreichste Bundesligaverein in den Social-Media-Netzwerken. So folgen den Münchnern etwa 42 Millionen Menschen auf Instagram. Dabei verfasste das Social-Media-Team seit Eröffnung des Accounts rund 21.000 Beiträge.
Zum Vergleich: Der langjährige Konkurrent Borussia Dortmund liegt bei 11.800, der amtierende deutsche Meister Bayer Leverkusen bei 13.400 Beiträgen. Auch bei Facebook ist der FC Bayern München die Nummer Eins, gemessen an der
Follower-Zahl. Bei YouTube ist ein ähnliches Bild zu erkennen – auf internationaler Ebene liegt das Team von Vincent Kompany gegenüber der Konkurrenz weit zurück, dominiert aber auf nationaler Ebene das
Ranking der meisten Abonnenten. Der Klub veröffentlichte bis zuletzt mehr als 6.000
YouTube-Videos, die mehr als zwei Milliarden Mal aufgerufen wurden. Der FC Bayern München ist zudem auf
X/Twitter und
TikTok das beliebteste deutsche Team.
Bundesligaprofis: Thomas Müller als Social-Media-Star
Viele Fußballprofis der 1. Bundesliga sind in sozialen Netzwerken aktiv. So zählt der langjährige Bayern-München-Profi und vielfache deutsche A-Nationalspieler Thomas Müller zu denjenigen, die gern und häufig bei Instagram & Co. Szenen aus ihrem Leben als Privatmensch und Fußballspieler posten. Der
Instagram-Account von Thomas Müller umfasste zuletzt mehr als 1.900 Beiträge – der seines populären Mitspielers bei Bayern München, Harry Kane, lag bei 1.500 Posts. Dennoch konnte der englische Nationalspieler
mehr Follower zu seinem Account hinziehen. Außerhalb des deutschen Rekordmeisters gehört Mario Götze, unter Vertrag bei Eintracht Frankfurt, zu den populärsten Social-Media-Fußballprofis. Der Fußball-Weltmeister von 2014 gehört zu den aktivsten Bundesligaspielern bei Instagram, aber auch bei
Facebook und X/Twitter.
Social-Media-Aktivitäten im Frauenfußball
Der Frauenfußball hat in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt. Die mitreißenden Welt- und Europameisterschaften haben das Interesse an den Spielen deutlich gesteigert, was sich auch in den stark gestiegenen Zuschauerzahlen widerspiegelt. Wenig verwunderlich ist es daher, dass Spielerinnen und Klubs auch auf Social Media verstärkt aktiv sind. Vor allem Instagram ist DAS Netzwerk im Frauenfußball. Zwei Spielerinnen sind dort
besonders erfolgreich: Alex Morgan vom US-amerikanischen San Diego Wave FC sowie Alexia Putellas vom FC Barcelona. Alex Morgan sammelte bisher fast zehn Millionen Follower mit mehr als 1.300 Instagram-Posts. Alexia Putellas lag in beiden Kategorien deutlich dahinter, wies aber eine bessere Engagement Rate auf. In der deutschen Bundesliga ragten drei Spielerinnen des FC Bayern München im
Ranking der Instagram-Follower hervor: Giulia Gwinn, Georgia Stanway und Lena Oberdorf. Der FC Bayern München war generell bei den Frauen der
aktivste Verein der Bundesliga.
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