Globaler Werbemarkt im Wandel
Von den Anfängen der Fernsehwerbung bis zum digitalen Zeitalter: Die Werbelandschaft ist im stetigen Wandel. Sie ist eng mit der Art, wie wir Medien konsumieren, dem Verbraucherverhalten und den technologischen Fortschritten verbunden. Werbung bleibt dabei eines der wichtigsten Instrumente im Marketing, um Unternehmen, Marken und Ideen an den Verbraucher zu bringen und letztlich Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Obwohl sich die Werbeausgaben zwischen 2024 und 2029 kontinuierlich um 270 Milliarden Euro auf schätzungsweise 1,3 Billionen Euro erhöhen sollen, profitieren nicht alle Medienformate von dieser positiven Entwicklung. Während mehr als zwei Drittel der Werbeausgaben inzwischen in den Online-Werbemarkt fließen, verlieren viele klassische Werbekanäle stark an Reichweite und somit für Werbetreibende an Relevanz. Doch auch der digitale Markt verändert sich fortlaufend und stellt die Werbelandschaft vor verschiedene Herausforderungen.
Doch der digitale Raum kann auch herausfordernd sein: Verbraucher erwarten persönlich zugeschnittene und kreative Inhalte. Die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Nutzer ist groß. Ebenso macht die Reizüberflutung es den Marken schwer, einen langfristigen Eindruck zu hinterlassen. Darüber hinaus ist es erforderlich, dass Werbetreibende schnell auf Trends reagieren, um überhaupt bestehen zu können. Insbesondere im Content Marketing ist neben Kreativität viel Feinspitzengefühl gefragt. Unternehmen erstellen dabei eigene Inhalte in Text-, Bild- oder Videoformat. Das hilft, Kunden an das Unternehmen zu binden, Vertrauen und Loyalität aufzubauen und die Reichweite und Markenbekanntheit zu erhöhen. Neben den Social Media Kanälen können diese Inhalte auch auf Videoplattformen oder auf Blogs geschaltet werden. 45 Prozent weltweiter Unternehmen planen eine Erhöhung ihres Content-Marketing-Budgets. Eine weitere Möglichkeit, um Social Media Nutzer gezielt anzusprechen, ist das Influencer-Marketing. Allein hier soll bis 2025 das Marktvolumen auf schätzungsweise 22 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Die Zukunft der Werbung ist digital
Die Werbemöglichkeiten im digitalen Raum Werbung sind riesig. Suchmaschinenwerbung, kurz SEA (Search Engine Advertising) kann beispielsweise qualitativen Traffic auf Webseiten generieren. Hier werden bezahlte Anzeigen bei den Suchergebnissen auf Google oder Bing geschaltet. Suchmaschinenoptimierung, SEO (Search Engine Optimization), kann die Sichtbarkeit auf den gängigen Suchmaschinen beeinflussen. Sowohl im Search-Segment als auch im Bereich Social Media stiegen die Investitionen in den letzten Jahren stetig an. Insbesondere auf Social Media Kanälen findet Werbung immer stärker statt. Weltweit werden aktuell über 5 Milliarden Social Media Nutzer gezählt. Davon waren allein 3 Milliarden Facebook-Nutzer. Nicht verwunderlich also, dass Facebook für Marketingverantwortliche auf der ganzen Welt die meistgenutzte Social Media Plattform ist, um Werbung zu schalten. Auch gemessen an den Seitenabrufen und der Medienreichweite ist Facebook deutlicher Marktführer unter den Social Media Plattformen. Trotzdem erwarten die meisten Marketer, dass Instagram und auch TikTok das größte Potenzial besitzen, das Publikum ihrer Marke zu vergrößern. Auch im Social Commerce weist Instagram Experten zufolge den höchsten Return on Investment, kurz ROI, auf.Doch der digitale Raum kann auch herausfordernd sein: Verbraucher erwarten persönlich zugeschnittene und kreative Inhalte. Die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Nutzer ist groß. Ebenso macht die Reizüberflutung es den Marken schwer, einen langfristigen Eindruck zu hinterlassen. Darüber hinaus ist es erforderlich, dass Werbetreibende schnell auf Trends reagieren, um überhaupt bestehen zu können. Insbesondere im Content Marketing ist neben Kreativität viel Feinspitzengefühl gefragt. Unternehmen erstellen dabei eigene Inhalte in Text-, Bild- oder Videoformat. Das hilft, Kunden an das Unternehmen zu binden, Vertrauen und Loyalität aufzubauen und die Reichweite und Markenbekanntheit zu erhöhen. Neben den Social Media Kanälen können diese Inhalte auch auf Videoplattformen oder auf Blogs geschaltet werden. 45 Prozent weltweiter Unternehmen planen eine Erhöhung ihres Content-Marketing-Budgets. Eine weitere Möglichkeit, um Social Media Nutzer gezielt anzusprechen, ist das Influencer-Marketing. Allein hier soll bis 2025 das Marktvolumen auf schätzungsweise 22 Milliarden US-Dollar ansteigen.
