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Ausgaben im Spielwarenmarkt in Deutschland bis 2018

Ausgaben im Spielwarenmarkt in Deutschland von 2000 bis 2018 (in Milliarden Euro)

von Julia Hubert, zuletzt geändert am 09.08.2019
Ausgaben im Spielwarenmarkt in Deutschland bis 2018 In den letzten zehn Jahren haben die Deutschen immer mehr für Spielwaren ausgegeben – zuletzt rund 3,3 Milliarden Euro im Jahr 2018. Die beliebtesten Spielzeugkategorien sind dabei Spielwaren für Klein- und Vorschulkinder mit einem Marktanteil von 21 Prozent, gefolgt von Bausätzen, wie vom Marktführer LEGO, sowie Spiele und Puzzles.

Der deutsche Spielwarenhandel

Die Vertriebslinien für Spielwaren in Deutschland sind vielfältig, 25 Prozent werden online bestellt, etwa genau soviel in Verbrauchermärkten, Warenhäusern oder Discountern. Der stationäre Fachhandel hält nur einen Marktanteil von 35 Prozent beim Verkauf von Spielwaren. Auch die Anzahl der Unternehmen im Spielwareneinzelhandel ist in den letzten Jahren konstant auf 2.963 gesunken – das sind etwa 1.000 Geschäfte weniger als noch vor 15 Jahren. Am meisten werden Spielzeuge in Deutschland zu Geburtstagen oder zu Weihnachten gekauft.

Spielwarenhersteller in Deutschland

In Deutschland ist LEGO mit einem Umsatz von rund 472 Millionen Euro der bedeutendste Spielwarenhersteller, gefolgt von der Brandstätter-Gruppe und seinem Playmobil-Spielzeug sowie Ravensburger, die vor allem Gesellschaftsspiele vertreiben. Dies stellen auch die beliebtesten Spielzeugarten von Kindern in Deutschland dar – Bauen und Konstruieren, wie es bei den Systemen von LEGO und Playmobil der Fall ist, mit rund 40 Prozent, sowie Gesellschaftsspiele mit 25 Prozent. Das Lieblingsspiel der Deutschen ist der Brettspiel-Klassiker Monopoly.
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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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