Ausgaben im Spielwarenmarkt in Deutschland bis 2023

In den letzten Jahren haben die Deutschen deutlich mehr für Spielwaren ausgegeben als vor der Pandemie – zuletzt rund 4,5 Milliarden Euro im Jahr 2023. Die beliebtesten Spielzeugkategorien sind dabei Bausätzen, wie vom Marktführer LEGO, sowie Spiele und Puzzles - gefolgt von Spielwaren für Klein- und Vorschulkinder.


Der deutsche Spielwarenhandel

Die Anzahl der Unternehmen im Spielwareneinzelhandel ist in den letzten Jahren stetig gesunken. Zuletzt auf rund 2.500 Unternehmen – das sind etwa 1.300 Geschäfte weniger als noch vor 15 Jahren. Die Deutschen nutzen mittlerweile vermehrt das Internet um Spielwaren zu kaufen. Mehr als die Hälfte der Spielwaren in Deutschland werden online gekauft.

Spielwarenhersteller in Deutschland

LEGO ist nach Umsatzerlösen der bedeutendste Spielwarenhersteller weltweit. Doch auch die beiden deutschen Unternehmen Playmobil und Ravensburger, die vor allem Gesellschaftsspiele vertreiben, befinden sich in den Top 10 des Rankings.