Lena Graefe
Research Expert für die Branchen Tourismus & Gastronomie, Dienstleistungen & Handwerk sowie Freizeit
Kontaktieren Sie unsSpielwarenmarkt profitiert von der Corona-Pandemie
Insbesondere die Ausgaben im Spielwarenmarkt haben deutschlandweit in den Jahren 2020 und 2021 stark zugenommen. Dies ist unter anderem auf den Ausbruch der Corona-Pandemie zurückzuführen. So wurde während der Pandemie viel Zeit zuhause verbracht, sodass neue Spiele und Spielwaren gekauft wurden, um Kinder zu beschäftigen. Einer Prognose zufolge sollen zwar die Ausgaben auf dem deutschen Spielwarenmarkt im Jahr 2022 wieder leicht sinken, auf einem hohen Niveau bleiben sie dennoch. Die positiven Effekte, welche die Pandemie auf den Spielwarenmarkt in Deutschland hatte, lassen sich auch an den Umsätzen mit Gesellschaftsspielen sowie an den Spielzeugausgaben für Babys und Kleinkinder erkennen. Auch diese stiegen in den Jahren 2020 und 2021 deutlich.Nachhaltige Spielzeuge gewinnen an Beliebtheit
Ein Großteil der Käufer:innen von Kinderspielzeugen in Deutschland ist verheiratet, in Vollzeit beschäftigt und hat ein oder mehrere Kinder unter 18 Jahren. Mehr als die Hälfte aller Spielwaren wird mittlerweile online gekauft. Der stationäre Handel macht noch circa 20 Prozent der Kauforte für Spielwaren in Deutschland aus. Die wichtigsten Entscheidungsfaktoren für einen Kauf von Spielen und Spielwaren sind die Produktqualität oder der Spaßfaktor der Spielzeuge. Auch das Thema Nachhaltigkeit spielt beim Kauf von Spielzeug und Spielen eine immer bedeutendere Rolle. Insbesondere in den Spielzeugkategorien Bildung, Holzspielzeug sowie Baby und Kleinkind wird beim Kauf auf Nachhaltigkeit geachtet. Insgesamt werden vor allem Spielwaren aus Holz oder Bambus von Verbraucher:innen als nachhaltig empfunden.Bausätze unter Kindern besonderes beliebt
Rund die Hälfte aller Kinder in Deutschland sind in ihrer Freizeit täglich damit beschäftigt drinnen und draußen zu spielen. Insbesondere das Spielen draußen zählt zu den liebsten Freizeitbeschäftigungen unter Jungen und Mädchen in Deutschland. Zu den beliebtesten Spielzeugkategorien zählen in Deutschland Bausätze, gefolgt von Spielen und Puzzles.LEGO ungeschlagen auf Platz Eins
Die Beliebtheit von Bausätzen zeigt sich auch im Ranking der bestbewerteten Spielwarenmarken in Deutschland. So führt mit LEGO der wohl bekannteste Spielwarenhersteller von Bausatz-Spielwaren das Ranking an. Mit Playmobil ist ein weiterer Hersteller von Bausätzen unter den bestbewerteten Spielwarenmarken vertreten. Auch die Beliebtheit von Spielen und Puzzles lässt sich in dem Ranking erkennen. So belegte Ravensburger Platz Zwei des Rankings. Der Spieleverlag gehört zu den erfolgreichsten Spielwarenherstellern in Deutschland und vertreibt hauptsächlich Gesellschaftsspiele und Puzzles. Der mit Abstand erfolgreichste Spielwarenhersteller der Welt ist LEGO mit einem Gesamtumsatz von 7,4 Milliarden Euro im Jahr 2021. Hasbro und Mattel folgen mit Umsätzen in Höhe von 6,1 Milliarden Euro bzw. 5,2 Milliarden Euro.
