In jedem Kinderzimmer in Deutschland ist eine Vielzahl an Spielzeug und Spielen zu finden. Insgesamt ist der
bis zum Jahr 2021 kontinuierlich gestiegen. Im Jahr 2022 wurde erstmals ein leichter Umsatzeinbruch verzeichnet. Dieser soll einer Prognose zufolge jedoch nur von kurzer Dauer sein. So wird bis zum Jahr 2026 erneut ein Anstieg der Umsatzerlöse im Bereich Spielzeug und Spiele erwartet. Dieser positive Trend zeichnet sich auch an der
ab. Dieser stieg in Deutschland im Jahr 2022 mit 102,8 auf einen neuen Spitzenwert.
Spielwarenmarkt profitiert von der Corona-Pandemie
Insbesondere die
Ausgaben im Spielwarenmarkt haben deutschlandweit in den Jahren 2020 und 2021 stark zugenommen. Dies ist unter anderem auf den Ausbruch der Corona-Pandemie zurückzuführen. So wurde während der Pandemie viel Zeit zuhause verbracht, sodass neue Spiele und Spielwaren gekauft wurden, um Kinder zu beschäftigen. Einer Prognose zufolge sollen zwar die Ausgaben auf dem deutschen Spielwarenmarkt im Jahr 2022 wieder leicht sinken, auf einem hohen Niveau bleiben sie dennoch. Die positiven Effekte, welche die Pandemie auf den Spielwarenmarkt in Deutschland hatte, lassen sich auch an den
Umsätzen mit Gesellschaftsspielen sowie an den
Spielzeugausgaben für Babys und Kleinkinder erkennen. Auch diese stiegen in den Jahren 2020 und 2021 deutlich.
Nachhaltige Spielzeuge gewinnen an Beliebtheit
Ein Großteil der
Käufer:innen von Kinderspielzeugen in Deutschland ist verheiratet, in Vollzeit beschäftigt und hat ein oder mehrere Kinder unter 18 Jahren. Mehr als die Hälfte aller Spielwaren wird mittlerweile online gekauft. Der stationäre Handel macht noch circa 20 Prozent der
Kauforte für Spielwaren in Deutschland aus. Die
wichtigsten Entscheidungsfaktoren für einen Kauf von Spielen und Spielwaren sind die Produktqualität oder der Spaßfaktor der Spielzeuge. Auch das Thema Nachhaltigkeit spielt beim Kauf von Spielzeug und Spielen eine immer bedeutendere Rolle. Insbesondere in den
Spielzeugkategorien Bildung, Holzspielzeug sowie Baby und Kleinkind wird beim Kauf auf Nachhaltigkeit geachtet. Insgesamt werden vor allem
Spielwaren aus Holz oder Bambus von Verbraucher:innen als nachhaltig empfunden.
Bausätze unter Kindern besonderes beliebt
Rund die Hälfte aller Kinder in Deutschland sind in ihrer Freizeit täglich damit beschäftigt
drinnen und draußen zu spielen. Insbesondere das Spielen draußen zählt zu den
liebsten Freizeitbeschäftigungen unter Jungen und Mädchen in Deutschland. Zu den
beliebtesten Spielzeugkategorien zählen in Deutschland Bausätze, gefolgt von Spielen und Puzzles.
LEGO ungeschlagen auf Platz Eins
Die Beliebtheit von Bausätzen zeigt sich auch im
Ranking der bestbewerteten Spielwarenmarken in Deutschland. So führt mit LEGO der wohl bekannteste Spielwarenhersteller von Bausatz-Spielwaren das Ranking an. Mit Playmobil ist ein weiterer Hersteller von Bausätzen unter den bestbewerteten Spielwarenmarken vertreten. Auch die Beliebtheit von Spielen und Puzzles lässt sich in dem Ranking erkennen. So belegte Ravensburger Platz Zwei des Rankings. Der Spieleverlag gehört zu den erfolgreichsten Spielwarenherstellern in Deutschland und vertreibt hauptsächlich Gesellschaftsspiele und Puzzles. Der mit Abstand
erfolgreichste Spielwarenhersteller der Welt ist LEGO mit einem Gesamtumsatz von 7,4 Milliarden Euro im Jahr 2021. Hasbro und Mattel folgen mit Umsätzen in Höhe von 6,1 Milliarden Euro bzw. 5,2 Milliarden Euro.
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