L. Graefe
Research Expert für die Branchen Tourismus & Gastronomie, Dienstleistungen & Handwerk sowie Freizeit
Kontaktieren Sie unsDoch auch wenn Playmobil auf dem weltweiten Spielwarenmarkt eine bedeutende Rolle spielt – an die Umsätze der Big Player LEGO, Hasbro und Matte kommt die Marke nicht heran. So konnte die LEGO Group als weltweit erfolgreichster Spielzeughersteller im Jahr 2020 über 1,3 Milliarden Euro Gewinn erzielen. In Sachen Markenbekanntheit kann Playmobil in Deutschland jedoch mit dem Marktführer LEGO mithalten: Laut dem Ranking der Hersteller und Marken von Spielzeugfiguren und -welten nach Markenbekanntheit liegt Playmobil in Deutschland noch vor LEGO mit einer Markenbekanntheit von 87 Prozent auf dem ersten Platz. Rund 70 Prozent der Kinder aus Deutschland besitzen Spielzeuge der Marke Playmobil und mehr als 40 Prozent der Deutschen sind im Besitz von - durch Playmobil vertriebene - Lizenzprodukten.
Die Beliebtheit von Playmobil in Deutschland zeigt sich auch im Ranking der bestbewertetesten Spielwarenmarken des Landes. In diesem landete Playmobil im Jahr 2020 hinter LEGO und Ravensburger mit 43,5 Indexpunkten auf dem dritten Platz. Inzwischen können Kunden die beliebten Spielfiguren und Spielbausets nicht nur in üblichen Spielzeugläden erwerben, sondern auch in den markeneignen Playmobil FunStores. Mit der Möglichkeit an Spieltischen die Playmobil-Spielesets vor Ort auszuprobieren und zu testen, gehören die Playmobil FunStores zu den Spielwarenfachgeschäften mit dem besten Service in Deutschland. Die Marke Playmobil zeichnet sich jedoch mittlerweile nicht mehr nur durch den Verkauf ihrer Spielfiguren und Spielesets aus. Mit der Eröffnung des Playmobil-Funparks im bayrischen Zirndorf ist die Brandstätter-Gruppe seit dem Jahr 2000 auch im Freizeitpark-Geschäft tätig. Dieser zieht mit Erlebnisbereichen wie der Piraten-Welt oder dem 6.000 Quadratmeter großem Paddelsee vor allem Familien mit Kindern an. Im Jahr 2019 hat die Marke Playmobil mit Veröffentlichung des Filmes "Playmobil: Der Film" zudem versucht in der Filmindustrie Fuß zu fassen.
