Im Jahr 1974 stellte Horst Brandstätter die ersten Playmobil-Figuren auf der internationalen Spielzeugmesse in Nürnberg vor. Seitdem sind die 7,5 cm großen Plastik-Wesen aus den Kinderzimmern in Deutschland nicht mehr wegzudenken. Während sich die ersten Figuren auf Bauarbeiter, Ritter und Indianer beschränkten, gibt es inzwischen eine Vielzahl an verschiedenen
. Damit gehört die Brandstätter-Gruppe mit ihrer Marke Playmobil zu den
. Rund 614 Millionen Euro konnte die Brandstätter-Gruppe im Jahr 2022
. Neben den beliebten Spielfiguren für Kinder vertreibt die Brandstätter-Gruppe zusätzlich unter der Marke "Lechuza" Pflanzgefäße und Blumenkästen. Mit einem
von 690 Millionen Euro macht die Linie Playmobil jedoch den Hauptteil des Unternehmensumsatzes aus.
Starke Konkurrenz auf dem deutschen und internationalen Spielwarenmarkt
Doch auch wenn Playmobil auf dem weltweiten Spielwarenmarkt eine bedeutende Rolle spielt – an die
Umsätze der Big Player LEGO, Hasbro und Mattel kommt die Marke nicht heran. So konnte die LEGO Group als weltweit erfolgreichster Spielzeughersteller im Jahr 2022 über 1,85 Milliarden Euro
Gewinn erzielen. Auch in Sachen Beliebtheit muss sich Playmobil dem Marktführer für Bausteine schlechthin geschlagen geben: LEGO ist nach wie vor die
bestbewertete Spielwarenmarke in Deutschland, Playmobil folgt hinter Ravensburger auf dem dritten Platz im Ranking.
Ausbau des Franchises: Der Playmobil FunPark
Inzwischen können Kunden die beliebten Spielfiguren und Spielbausets nicht nur in üblichen Spielzeugläden erwerben, sondern auch in den markeneignen Playmobil FunStores. Mit der Möglichkeit an Spieltischen die Playmobil-Spielesets vor Ort auszuprobieren und zu testen, gehören die Playmobil FunStores zu den
Spielwarenfachgeschäften mit dem besten Service in Deutschland. Die Marke Playmobil zeichnet sich jedoch mittlerweile nicht mehr nur durch den Verkauf ihrer Spielfiguren und Spielesets aus. Mit der Eröffnung des Playmobil-Funparks im bayrischen Zirndorf ist die Brandstätter-Gruppe seit dem Jahr 2000 auch im Freizeitpark-Geschäft tätig. Dieser zieht mit
Erlebnisbereichen wie der Piraten-Welt oder dem 6.000 Quadratmeter großem Paddelsee vor allem Familien mit Kindern an. Nach starken Umsatzeinbußen im Zuge der Corona-Pandemie
erwirtschaftete der Park im Jahr 2022 rund 10,5 Millionen Euro. Im Jahr 2019 hat die Marke Playmobil mit Veröffentlichung des Filmes "Playmobil: Der Film" zudem versucht in der Filmindustrie Fuß zu fassen.
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