Umsatz mit traditionellen Spielwaren in der Schweiz bis 2018

Laut GfK erwirtschafteten die Schweizer Detailhändler im Jahr 2018 mit traditionellem Spielzeug einen geschätzten Umsatz in Höhe von rund 460 Millionen Schweizer Franken. Damit blieb der Schweizer Spielwarenmarkt mit einem leichten Rückgang von zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr weitgehend stabil.

Marktentwicklung

Besonders zugenommen hat im Jahr 2018 der Umsatz von Aktionsfiguren und Puppen. Der Umsatz im Bereich "Spiele und Puzzle" ist in diesem Zeitraum um 0,8 Prozent gesunken. Rückläufig waren besonders die Segmente „Plüsch“, „Jugendelektronik“ sowie der Bereich "übrige Spielwaren" - in den z.B. Fidget Spinners fallen, die 2017 ihren Boom hatten. Der Online-Anteil am Umsatz des Gesamtmarktes für Spielwaren in der Schweiz lag 2017 noch bei neun Prozent (Vorjahr: 7 Prozent), die Tendenz ist jedoch stark steigend.

Marktanteile der Spielwarensegmente

Trotz steigender Nachfrage lag der Anteil von Spiel- und Aktionsfiguren am Gesamtverkaufswert von traditionellen Spielwaren 2018 nur bei rund 3,2 Prozent. Den größten Marktanteil im Spielzeugwarenmarkt in der Schweiz stellen hingegen mit knapp 20 Prozent Baukästen und Konstruktionsspielzeuge gefolgt von Kleinkind- und Vorschulspielen sowie Outdoor- und Sportspielwaren dar. Die letztgenannten Kategorien verkauften sich auch mengenmäßig am besten.