Umsatz mit traditionellen Spielwaren in der Schweiz bis 2019

Laut GfK erwirtschafteten die Schweizer Detailhändler im Jahr 2019 mit traditionellem Spielzeug einen geschätzten Umsatz in Höhe von rund 465 Millionen Schweizer Franken. Damit blieb der Schweizer Spielwarenmarkt mit einem leichten Zuwachs von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr weitgehend stabil.

Marktentwicklung

Besonders zugenommen hat im Jahr 2019 der Umsatz mit Aktionsfiguren, Puppen sowie Brettspielen und Puzzles. Der Umsatz mit elektronischem Spielzeug hingegen ist in diesem Zeitraum um 13,4 Prozent gesunken. Rückläufig waren unter anderem auch die Segmente Basteleien und Spielzeugautos. Der Online-Anteil am Umsatz des Gesamtmarktes für Spielwaren in der Schweiz lag 2019 noch bei 15 Prozent (Vorjahr: 12 Prozent), die Tendenz ist stark steigend.

Marktanteile der Spielwarensegmente

Trotz steigender Nachfrage lag der Anteil von Spiel- und Aktionsfiguren am Gesamtverkaufswert von traditionellen Spielwaren 2019 nur bei rund 3,4 Prozent. Den größten Marktanteil im Spielzeugwarenmarkt in der Schweiz stellen hingegen mit knapp 19,9 Prozent Baukästen und Konstruktionsspielzeuge dar, gefolgt von Brettspielen und Puzzles. Mengenmäßig verkauften sich Sportspielzeuge und Spielzeug für Draußen am besten, wenn auch weniger als noch im Vorjahr.