Umsatz mit traditionellen Spielwaren in der Schweiz bis 2020

Laut GfK erwirtschafteten die Schweizer Detailhändler im Jahr 2020 mit traditionellem Spielzeug einen geschätzten Umsatz in Höhe von 515 Millionen Schweizer Franken. Damit kam es im traditionellen Spielwarenmarkt* zu einem Wachstum von über 11 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Demnach hatte das Coronajahr 2020 einen positiven Einfluss auf die Entwicklung des Spielwarenmarktes in der Schweiz.

Marktentwicklung

Besonders zugenommen hat im Jahr 2020 der Umsatz mit Baukästen sowie Gesellschaftsspielen und Puzzles. Aber auch in nahezu allen anderen Marktsegmenten stieg der Umsatz. Nur mit Actionfiguren und Plüschspielzeugen wurde 2020 ein um 5,1 bzw. 7,4 Prozent geringerer Umsatz erwirtschaftet. Der Online-Anteil am Umsatz des Gesamtmarktes für Spielwaren in der Schweiz lag 2020 bei 27 Prozent, was einem Anstieg von 12 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Marktanteile der Spielwarensegmente

Den größten Marktanteil im traditionellen Spielzeugwarenmarkt in der Schweiz stellen mit rund 20,3 Prozent Baukästen dar, gefolgt von Gesellschaftsspielen und Puzzles (15,2 Prozent). Mengenmäßig verkauften sich Brettspiele und Puzzles am besten und überholten damit Sportspielzeuge und Spielzeug für Draußen, welche im Jahr 2019 noch in der größten Stückzahl verkauft wurden.