Umsatz mit traditionellen Spielwaren in der Schweiz bis 2022

Laut GfK erwirtschafteten die Schweizer Detailhändler im Jahr 2022 mit traditionellem Spielzeug einen geschätzten Umsatz in Höhe von 540 Millionen Schweizer Franken. Damit kam es im traditionellen Spielwarenmarkt* zu einem Rückgang von über rund vier Prozent gegenüber dem Vorjahr. Demnach hatten die beiden Corona-Jahre 2020 und 2021 einen positiven Einfluss auf die Entwicklung des Spielwarenmarktes in der Schweiz.

Marktentwicklung

Besonders zugenommen hat im Jahr 2022 der Umsatz mit Plüsch(-tieren) und Actionfiguren. In allen anderen Marktsegmenten sank der Umsatz. Der Online-Anteil am Umsatz des Gesamtmarktes für Spielwaren in der Schweiz lag 2021 bei 29 Prozent, was einem Anstieg von 2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Marktanteile der Spielwarensegmente

Den größten Marktanteil im traditionellen Spielzeugwarenmarkt in der Schweiz stellen mit rund 22,2 Prozent Baukästen dar, gefolgt von Gesellschaftsspielen und Puzzles (15,6 Prozent). Mengenmäßig verkauften sich Brettspiele und Puzzles am besten und standen damit vor Sportspielzeuge und Spielzeug für Draußen.