Wie entwickeln sich die Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt? Im Jahr 2023 wurden laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. knapp 3,7 Milliarden Euro durch Fernsehwerbungeingenommen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einer Abnahme um rund 370 Millionen Euro.
Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung?
TV-Werbung war 2023 unter den Above-The-Line Medien, also unter allen klassischen Kanälen, das Medium mit dem höchstenBruttowerbevolumen in Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt insgesamt rund 33,8 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen knapp 16,5 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV. Der Werbemarktanteil vom Fernsehen unter allen Medien lag zuletzt bei 19,6 Prozent.
Was bringt die Zukunft?
Einer PwC-Prognose zufolge werden die Nettoeinnahmen durch Fernsehwerbung im Jahr 2027 auf etwa 3,9 Millionen Euro fallen. 2022 lagen diese noch bei mehr als 4,1 Millionen Euro.
TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023
(in Milliarden Euro)
Merkmal
Werbeeinnahmen in Milliarden Euro
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ALM (bis 2016), & ZAW (ab 2017). (31. Mai, 2024). TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 22. Dezember 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016), und ZAW (ab 2017). "TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro)." Chart. 31. Mai, 2024. Statista. Zugegriffen am 22. Dezember 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016), ZAW (ab 2017). (2024). TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 22. Dezember 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016), und ZAW (ab 2017). "Tv-nettowerbeeinnahmen In Deutschland In Den Jahren 1998 Bis 2023 (In Milliarden Euro)." Statista, Statista GmbH, 31. Mai 2024, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016) & ZAW (ab 2017), TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/ (letzter Besuch 22. Dezember 2024)
TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro) [Graph], ALM (bis 2016), & ZAW (ab 2017), 31. Mai, 2024. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
