Wie entwickeln sich die Nettoeinnahmen am TV-Werbemarkt? Im Jahr 2023 wurden laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. knapp 3,7 Milliarden Euro durch Fernsehwerbungeingenommen. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einer Abnahme um rund 370 Millionen Euro.
Welchen Stellenwert hat Fernsehwerbung?
TV-Werbung war 2023 unter den Above-The-Line Medien, also unter allen klassischen Kanälen, das Medium mit dem höchstenBruttowerbevolumen in Deutschland: Laut Nielsen wurden auf dem deutschen Werbemarkt insgesamt rund 33,8 Milliarden Euro an Bruttoumsätzen erwirtschaftet. Hiervon entfielen knapp 16,5 Milliarden Euro auf den Werbeträger TV. Der Werbemarktanteil vom Fernsehen unter allen Medien lag zuletzt bei 19,6 Prozent.
Was bringt die Zukunft?
Einer PwC-Prognose zufolge werden die Nettoeinnahmen durch Fernsehwerbung im Jahr 2027 auf etwa 3,9 Millionen Euro fallen. 2022 lagen diese noch bei mehr als 4,1 Millionen Euro.
TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023
(in Milliarden Euro)
Merkmal
Werbeeinnahmen in Milliarden Euro
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Für einen uneingeschränkten Zugang benötigen Sie einen Statista‑Account
Profitieren Sie von zusätzlichen Features mit einem Nutzer-Account
Bitte erstellen Sie einen Nutzer-Account um Statistiken als Favorit markieren zu können.
Anschließend können Sie über den Stern in der Kopfzeile ihre favorisierten Statistiken aufrufen.
Profitieren Sie von den zusätzlichen Funktionen Ihres individuellen Accounts
Derzeit nutzen Sie einen geteilten Account. Um individuelle Funktionen nutzen zu können (z. B. Statistiken als Favoriten zu
markieren oder Statistik-Benachrichtigungen festzulegen), loggen Sie sich bitte über Ihren persönlichen Account ein.
Wenn Sie ein Administrator sind, authentifizieren Sie sich bitte, indem Sie sich erneut einloggen.
1
Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Der Account hat eine Mindestlaufzeit von 12 Monaten und verlängert sich nach dem ersten Vertragsjahr zum regulären Listenpreis.
1
Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Der Account hat eine Mindestlaufzeit von 12 Monaten und verlängert sich nach dem ersten Vertragsjahr zum regulären Listenpreis.
Erfahren Sie mehr über unseren Professional Account
Alle Inhalte, alle Funktionen. Veröffentlichungsrecht inklusive.
ALM (bis 2016), & ZAW (ab 2017). (31. Mai, 2024). TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 22. November 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016), und ZAW (ab 2017). "TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro)." Chart. 31. Mai, 2024. Statista. Zugegriffen am 22. November 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016), ZAW (ab 2017). (2024). TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 22. November 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016), und ZAW (ab 2017). "Tv-nettowerbeeinnahmen In Deutschland In Den Jahren 1998 Bis 2023 (In Milliarden Euro)." Statista, Statista GmbH, 31. Mai 2024, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
ALM (bis 2016) & ZAW (ab 2017), TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/ (letzter Besuch 22. November 2024)
TV-Nettowerbeeinnahmen in Deutschland in den Jahren 1998 bis 2023 (in Milliarden Euro) [Graph], ALM (bis 2016), & ZAW (ab 2017), 31. Mai, 2024. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/76850/umfrage/einnahmen-am-tv-werbemarkt-seit-1998/
