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Marktanteile der Medien an der Werbung bis 2019

Mit rund 35,9 Prozent hielt die Gattung Internet im Jahr 2019 den größten Werbemarktanteil der Medien in Deutschland. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) folgte Printwerbung und Fernsehen / Bewegtbild mit den nächstgrößeren Anteilen an den Nettowerbeumsätzen.

Entwicklungen weiterer ausgewählter Medien

Im Jahr 2019 überholte die Online-Werbung das Print-Segment. Die Anteile der Fernseh-, Radio- und Kinowerbung sowie des Out-of-Home-Segments stiegen im Jahr 2019 im Vergleich zum Jahr 2018. Neben Printwerbung musste die Gattung der postalischen Direkwerbung einen Rückgang verbuchen.

Vergleich mit den Bruttowerbeausgaben

Von den rund 32,6 Milliarden Euro an Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien entfiel der Großteil auf das Segment Fernsehen. Wie bereits im Vorjahreszeitraum lag das Werbevolumen der Mediengattung laut Nielsen bei mehr als 15,6 Milliarden Euro und damit deutlich vor dem nächstgrößeren Segment der Zeitungen. Die Bereiche Publikums- und Fachzeitschriften verzeichneten gegenüber dem Werbevolumen des Vorjahres Verluste, wohingegen Fernsehen, Zeitungen, Out-of-Home und Radio wachsen konnten.

Entwicklung der Werbemarktanteile der Medien in Deutschland in den Jahren 2018 und 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Juni 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2018 und 2019

Besondere Eigenschaften

Basis: Nettowerbeumsätze der Medien

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte wurden teilweise den Vorjahrespublikationen entnommen und sind laut Quelle gerundet.
Die Quelle macht keine Angaben zu fehlenden bzw. zu über 100 Prozent hinausgehenden Prozentpunkten.

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