Marktanteile der Medien an der Werbung bis 2020

Mit rund 41,9 Prozent hielt die Gattung Internet im Jahr 2020 den größten Werbemarktanteil der Medien in Deutschland. Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) folgte Printwerbung und Fernsehen / Bewegtbild mit den nächstgrößeren Anteilen an den Nettowerbeumsätzen.

Entwicklungen weiterer ausgewählter Medien

Im Jahr 2019 überholte die Online-Werbung erstmals das Print-Segment und war 2020 das einzige Wachtumssegment. Die Anteile der Print-, Fernseh-, Radio- Außen- und Kinowerbung sanken im Jahr 2020 im Vergleich zum Jahr 2019. Auch die Gattung der postalischen Direktwerbung musste einen Rückgang verbuchen.

Vergleich mit den Bruttowerbeausgaben

Von den rund 34,3 Milliarden Euro an Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien entfiel der Großteil 2020 auf das Segment Fernsehen. Wie bereits im Vorjahreszeitraum lag das Werbevolumen der Mediengattung laut Nielsen bei rund 16 Milliarden Euro und damit deutlich vor dem nächstgrößeren Segment der Zeitungen.