Die Zukunft des deutschen Werbemarktes liegt im Offline- sowie Online-Bereich: Das Online-Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland wird für das Jahr 2023 laut Schickler Media Index auf rund 25,3 Milliarden Euro prognostiziert. Das Offline-Volumen lag im Vergleich dazu sogar bei rund 27,4 Milliarden Euro. Beide Segmente verzeichneten damit im Vergleich zum Vorjahr eine klare Steigerung.
Besonders das Werbevolumen im Online-Segment ist in den vergangenen zehn Jahren erheblich angestiegen.
Entwicklung des Gesamtvolumens des Werbemarkts in Deutschland
Die generelle positive Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland ist durch Corona nur vorübergehend gebremst worden: So lag das Gesamtvolumen des Werbemarkts im Jahr 2009 noch bei knapp 37,2 Milliarden Euro und konnte im Jahr 2023 auf insgesamt knapp 52,7 Milliarden Euro (Prognose) gesteigert werden. Das Coronavirus führte zu einem kurzen aber deutlichen Einbruch.
Verteilung einzelner Segmente auf dem deutschen Werbemarkt
Der deutsche Werbemarkt ist stark ausdifferenziert und wird von einigen Segmenten dominiert. Laut Prognose von Schickler liegt das Nettowerbevolumen von Sponsoring bei rund 6,2 Milliarden Euro (2023). Klassische Medien wie TV, Audio, Print und OHH liegen bei prognostiziert rund 13,6 Milliarden Euro Werbeumsätzen im Jahr 2023.
Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023
(in Milliarden Euro)
Merkmal
Offline
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Highberg. (6. April, 2023). Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 21. Dezember 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459107/umfrage/online-und-offline-volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg. "Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro)." Chart. 6. April, 2023. Statista. Zugegriffen am 21. Dezember 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459107/umfrage/online-und-offline-volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg. (2023). Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 21. Dezember 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459107/umfrage/online-und-offline-volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg. "Online- Und Offline-volumen Des Werbemarktes In Deutschland In Den Jahren 2013 Bis 2021 Und Prognosen Für 2022 Und 2023 (In Milliarden Euro)." Statista, Statista GmbH, 6. Apr. 2023, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459107/umfrage/online-und-offline-volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
Highberg, Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459107/umfrage/online-und-offline-volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/ (letzter Besuch 21. Dezember 2024)
Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2021 und Prognosen für 2022 und 2023 (in Milliarden Euro) [Graph], Highberg, 6. April, 2023. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/459107/umfrage/online-und-offline-volumen-des-werbemarktes-in-deutschland/
