Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2020

Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2019 rund 48,33 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2020 um mehr als eine Milliarde auf rund 49,57 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.

Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?

Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2019 rund 6,14 Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Für Sponsoring und die eigene Webseite und wird für 2020 ein Wachstum prognostiziert, währed das TV-Volumen minimal zurückgehen soll.

Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen

Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2019 betrug das Offline-Volumen rund 30 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,4 Milliarden Euro. Beide Volumina sollen im Jahr 2020 weiterhin wachsen, allerdings beim Onlinesegment deutlich höher.
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