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Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019
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Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019
Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)
von Bernhard Weidenbach,
zuletzt geändert am
09.08.2019
Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2018 rund 47,23 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2019 um mehr als eine Milliarde auf rund 48,27 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?
Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2018 knapp sechs Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Allen drei Segmenten wird für 2019 ein Wachstum prognostiziert.
Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen
Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2018 betrug das Offline-Volumen rund 30,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,1 Milliarden Euro. Während das Online-Volumen im Jahr 2019 weiterhin wachsen soll, wird dem Offline-Volumen sogar ein leichter Rückgang prognostiziert.
Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)
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von Bernhard Weidenbach,
zuletzt geändert am
09.08.2019
Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2018 rund 47,23 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2019 um mehr als eine Milliarde auf rund 48,27 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?
Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2018 knapp sechs Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Allen drei Segmenten wird für 2019 ein Wachstum prognostiziert.
Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen
Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2018 betrug das Offline-Volumen rund 30,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,1 Milliarden Euro. Während das Online-Volumen im Jahr 2019 weiterhin wachsen soll, wird dem Offline-Volumen sogar ein leichter Rückgang prognostiziert.
Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
- Quellenangaben anzeigen
- Veröffentlichungsangaben anzeigen
- Veröffentlichungsdatum
- Februar 2019
- Region
- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- 2008 bis 2018
- Besondere Eigenschaften
- Klassikmedien, Online inkl. Content-Marketing, Direktmarketing, Sponsoring, Messen, Druck-/Telefon-Verzeichnisdienste
- Hinweise und Anmerkungen
-
p = Prognose.
Die Werte für 2008 bis 2012 wurden der Horizont Nr. 36 vom 03. September 2015 (Seite 13) entnommen.
Quelle
- Quellenangaben anzeigen
- Veröffentlichungsangaben anzeigen
- Veröffentlichungsdatum
- Februar 2019
Weitere Infos
- Region
- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- 2008 bis 2018
- Besondere Eigenschaften
- Klassikmedien, Online inkl. Content-Marketing, Direktmarketing, Sponsoring, Messen, Druck-/Telefon-Verzeichnisdienste
- Hinweise und Anmerkungen
-
p = Prognose.
Die Werte für 2008 bis 2012 wurden der Horizont Nr. 36 vom 03. September 2015 (Seite 13) entnommen.
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