Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2022

Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2021 rund 46,1 Milliarden Euro. Dies bedeutet eine Erholung nach dem herben Corona-bedingten Einschnitt des Vorjahres: 2020 war noch ein Volumen von knapp 43,7 Milliarden Euro ausgewiesen worden. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2022 um mehr als 2,4 Milliarden auf rund 48,7 Milliarden Euro anwachsen.

Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?

Im Segment Sponsoring wurden in Deutschland 2021 rund 5,64 Milliarden Euro umgesetzt. Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente Search sowie die eigene Webseite. Allen drei Segmenten wird für 2022 Wachstum bzw. Erholung vorhergesagt.

Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen

Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2021 betrug das Offline-Volumen rund 24,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 22,2 Milliarden Euro. Beide Volumina sollen im Jahr 2022 weiterhin wachsen, allerdings beim Onlinesegment anteilig deutlich stärker.
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