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Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019

Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 26.06.2019
Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019 Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2018 rund 47,23 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2019 um mehr als eine Milliarde auf rund 48,27 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?

Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2018 knapp sechs Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Allen drei Segmenten wird für 2019 ein Wachstum prognostiziert.

Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen

Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2018 betrug das Offline-Volumen rund 30,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,1 Milliarden Euro. Während das Online-Volumen im Jahr 2019 weiterhin wachsen soll, wird dem Offline-Volumen sogar ein leichter Rückgang prognostiziert.
Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
Mehr erfahren

Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)

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von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 26.06.2019
Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2018 rund 47,23 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2019 um mehr als eine Milliarde auf rund 48,27 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?

Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2018 knapp sechs Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Allen drei Segmenten wird für 2019 ein Wachstum prognostiziert.

Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen

Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2018 betrug das Offline-Volumen rund 30,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,1 Milliarden Euro. Während das Online-Volumen im Jahr 2019 weiterhin wachsen soll, wird dem Offline-Volumen sogar ein leichter Rückgang prognostiziert.
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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
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