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Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019
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Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019
Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)
von Bernhard Weidenbach,
zuletzt geändert am
26.06.2019
Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2018 rund 47,23 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2019 um mehr als eine Milliarde auf rund 48,27 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?
Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2018 knapp sechs Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Allen drei Segmenten wird für 2019 ein Wachstum prognostiziert.
Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen
Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2018 betrug das Offline-Volumen rund 30,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,1 Milliarden Euro. Während das Online-Volumen im Jahr 2019 weiterhin wachsen soll, wird dem Offline-Volumen sogar ein leichter Rückgang prognostiziert.
Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)
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von Bernhard Weidenbach,
zuletzt geändert am
26.06.2019
Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2018 rund 47,23 Milliarden Euro. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2019 um mehr als eine Milliarde auf rund 48,27 Milliarden Euro anwachsen. Zum Vergleich: Im Jahr 2011 hatte das Volumen noch bei rund 40,33 Milliarden Euro gelegen.
Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?
Im Segment Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsorings wurden in Deutschland 2018 knapp sechs Milliarden Euro umgesetzt. Das Sponsoring war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente eigene Webseite und das Fernsehen. Allen drei Segmenten wird für 2019 ein Wachstum prognostiziert.
Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen
Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2018 betrug das Offline-Volumen rund 30,1 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 18,1 Milliarden Euro. Während das Online-Volumen im Jahr 2019 weiterhin wachsen soll, wird dem Offline-Volumen sogar ein leichter Rückgang prognostiziert.
Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
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- Veröffentlichungsangaben anzeigen
- Veröffentlichungsdatum
- Februar 2019
- Region
- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- 2008 bis 2018
- Besondere Eigenschaften
- Klassikmedien, Online inkl. Content-Marketing, Direktmarketing, Sponsoring, Messen, Druck-/Telefon-Verzeichnisdienste
- Hinweise und Anmerkungen
-
p = Prognose.
Die Werte für 2008 bis 2012 wurden der Horizont Nr. 36 vom 03. September 2015 (Seite 13) entnommen.
Quelle
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- Veröffentlichungsdatum
- Februar 2019
Weitere Infos
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- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- 2008 bis 2018
- Besondere Eigenschaften
- Klassikmedien, Online inkl. Content-Marketing, Direktmarketing, Sponsoring, Messen, Druck-/Telefon-Verzeichnisdienste
- Hinweise und Anmerkungen
-
p = Prognose.
Die Werte für 2008 bis 2012 wurden der Horizont Nr. 36 vom 03. September 2015 (Seite 13) entnommen.
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- Ranking der erfolgreichsten Agenturen nach der Anzahl der Gesamtpunkte beim ADC-Kreativranking im Jahr 2018
- HORIZONT-Kreativradar 2019: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland bis zum 26. Juni (nach Kreativpunkten)
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- Red Box-Ranking der kreativsten Werbeagenturen in Deutschland im Jahr 2019 (nach Kreativpunkten*)
- Ranking der besten Agenturen im Bereich digitale Kreation in Deutschland nach der Anzahl der Punkte beim BVDW-Kreativranking 2018
- Ranking der am stärksten wahrgenommenen Marken in der Werbung in Deutschland im Jahr 2018 (Anteil an allen Nennungen)
- Ranking der am stärksten wahrgenommenen Marken in der Werbung in Deutschland im Zeitraum von 2009 bis 2018 (Anteil an allen Nennungen)
- Ranking der am stärksten wahrgenommenen Prominenten in der Werbung in Deutschland im Jahr 2018 (Anteil an allen Nennungen)
- Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit der Wahrnehmung von Anschlagsäulen oder Plakatanschlägen von 2014 bis 2018 (in Millionen)
- Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit des Lesens von Prospekten oder Handzetteln aus dem Briefkasten von 2015 bis 2018 (Personen in Millionen)
- Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit des Lesens von Prospekten und Beilagen aus kostenlosen Anzeigenblättern von 2015 bis 2018 (Personen in Millionen)
- Anteil der Befragten, die die folgenden Werbeformen nervig, nützlich oder unterhaltsam finden in Deutschland im Dezember 2017
- Anteil der Bevölkerung in Deutschland, der einen "Bitte keine Werbung"-Aufkleber auf dem Briefkasten hat, in den Jahren 2014 bis 2018
- Prognostizierte Umsatzentwicklung in der Werbung in Deutschland in den Jahren von 2007 bis 2022 (in Milliarden Euro)
- Prognose der Werbeumsätze in Deutschland in den Jahren 2017 bis 2020 (gegenüber dem Vorjahr)
- Umsätze mit Werbung im Fernsehen in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Werbeumsätze der Zeitschriften in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Werbeumsätze der Zeitungen (nur Print) in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsätze mit Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsätze mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Werbeumsätze im Radiomarkt in Deutschland in den Jahren 2010 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsätze der Außenwerbung in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsatz der Werbeagenturen in Deutschland von 2009 bis 2014 und Prognose bis zum Jahr 2020 (in Millionen Euro)
- Umsatz der Branche Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen in Deutschland von 2009 bis 2014 und Prognose bis zum Jahr 2020 (in Millionen Euro)
- Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2009 bis 2015 und Prognose bis 2018 (gegenüber dem Vorjahr)
- Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)
- Nettovolumen der klassischen Medien und Onlinemedien im Werbemarkt in Deutschland in den Jahren 2014 bis 2018 (in Milliarden Euro)
- Online-Anteil am Nettovolumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2014 und Prognose bis 2016
- Nettovolumen des Online-Werbemarktes (Desktop und Mobile) in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2015 und Prognose bis 2016 (in Milliarden Euro)
- Nettovolumen des Suchmaschinenmarketings im Werbemarkt in Deutschland in den Jahren 2014 und 2015 und Prognose bis 2018 (in Milliarden Euro)
- Wie wird sich der gesamte Werbemarkt im kommenden Jahr entwickeln?
- Kommunikationsvolumen im Werbemarkt in der Schweiz vom 1. Halbjahr 2011 bis zum 1. Halbjahr 2018 (in Milliarden CHF)
- Werbevolumen in Kuwait in den Jahren 2010 bis 2012 (in Millionen US-Dollar)
- Bruttowerbevolumen ausgewählter Werbemedien in Deutschland, Österreich, Schweiz 2016 (in Millionen Euro)
- Nettovolumen in den einzelnen Segmenten des Online-Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2015 bis 2017 und Prognose für 2018 (in Milliarden Euro)
- Anteil der Online-Werbung am Werbemarkt in ausgewählten Ländern weltweit im Jahr 2010
- Online- und Print-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2015 und Prognose für 2016 (in Milliarden Euro)
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- Wie werden sich die folgenden Werbeträger entwickeln?
- Ranking der Branchen mit den höchsten Werbeinvestitionen in Spanien im Jahr 2018 (in Millionen Euro)
- Bruttowerbeausgaben in Deutschland im Jahr 2005, 2010 und Prognose für 2015 (in Mrd. Euro)
- Gesamtvolumen der Nettowerbeeinnahmen der erfassbaren Werbeträger in Deutschland in den Jahren 2010 bis 2018 (in Millionen Euro)
- Nettowerbeeinnahmen im deutschen Werbemarkt in den Jahren 2011 und 2012 nach Segmenten (in Millionen Euro)
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