Prognose zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2021

Das Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland betrug im Jahr 2020 rund 42,31 Milliarden Euro. Dies bedeutet einen herben Corona-bedingten Einschnitt: Im Vorjahr war noch ein Volumen von knapp 48,6 Milliarden Euro ausgewiesen worden. Laut der Prognose von Schickler soll das Volumen im Jahr 2021 um mehr als 2,6 Milliarden auf rund 44,95 Milliarden Euro anwachsen.

Wie werden sich die einzelnen Segmente des Werbemarkts entwickeln?

Im Segment Eigene Webseite wurden in Deutschland 2020 rund 4,88 Milliarden Euro umgesetzt. Die eigene Webseite war somit das Segment mit dem größten Nettovolumen. Auf den Plätzen zwei und drei folgten die Segmente Sport-, Medien-, Musik-, Public- und E-Sports-Sponsoring und Search. Allen drei Segmenten wird für 2021 Wachstum bzw. Erholung vorhergesagt.

Das Verhältnis von Online- zu Offline-Volumen

Seit 2013 ist das Online-Anteil am Gesamtvolumen des Werbemarkts deutlich stärker gewachsen als der Offline-Anteil. Im Jahr 2020 betrug das Offline-Volumen rund 23,22 Milliarden Euro, das Online-Volumen rund 19,09 Milliarden Euro. Beide Volumina sollen im Jahr 2020 weiterhin wachsen, allerdings beim Onlinesegment anteilig deutlich stärker.
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