Marktanteil von Eigenmarken im LEH in Deutschland bis 2024

Im Jahr 2024 belief sich der Umsatzanteil der Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland auf rund

Prozent. Damit ist der Marktanteil von Handelsmarken im Vergleich zum Vorjahr etwas gestiegen. Handelsmarken stellen die Eigenmarken von Einzelhandelsunternehmen wie etwa Edeka, Rewe oder Aldi dar. Diese werden systematisch von Hersteller- bzw. Industriemarken unterschieden, die sich im Besitz der produzierenden Unternehmen befinden.

Handelsmarken typisch für Discounter wie Aldi

Im europaweiten Vergleich weist Deutschland einen hohen Marktanteil von Handelsmarken auf. Spitzenreiter in Europa ist mit einem Anteil von

Prozent – gemessen an der Menge – hingegen die Schweiz. Eher niedrig ist der Marktanteil in Tschechien mit Prozent. Dabei sind es hierzulande vor allem die Discounter, die einen deutlich überdurchschnittlichen Eigenmarkenanteil aufweisen. Kein Wunder, denn: ein hoher Eigenmarkenanteil gilt als ein häufiges Merkmal von Discountern. Dort wiesen die Handelsmarken im Jahr 2024 einen Marktanteil von

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Prozent auf. Bei Food-Vollsortimentern, wie bei den Edeka- und Rewe-Supermärkten, lag der Anteil hingegen nur bei Prozent. Seit ein paar Jahren nehmen aber auch die klassischen Hard Discounter wie Aldi zunehmend Herstellermarken in ihr Sortiment auf, um auch weitere Kundenkreise anzusprechen.

Papierwaren sind als Handelsmarken sehr beliebt

Im Nearfood-Segment waren es im Jahr 2024 vor allem Haushaltseinwickler und Papierhygieneprodukte (z.B. Toilettenpapier) aus dem Eigenmarkensortiment, die einen hohen Marktanteil auf sich vereinen konnten. Im Food-Bereich waren es hingegen vor allem SB-Wurstwaren sowie Produkte der Gelben Linien, in denen Handelsmarken gemessen am Umsatz große Erfolge erzielten. So konnten im Jahr 2024 SB-Wurstwaren aus dem Handelsmarkenbereich einen Marktanteil von

Prozent erwirtschaften. Bei Handelsmarken schätzen die Verbraucher insbesondere die günstigen Preise der Produkte. Rund Prozent der Verbraucher verbanden Handelsmarken zuletzt mit dem Begriff „preisgünstig“. Bei Herstellermarken waren es lediglich Prozent.