Marktanteil von Eigenmarken im LEH in Deutschland bis 2019

Im Jahr 2019 belief sich der Umsatzanteil der Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland auf rund 39,6 Prozent. Damit ist der Marktanteil von Handelsmarken in den vergangenen Jahren auf einem konstanten Niveau geblieben. Handelsmarken stellen die Eigenmarken von Einzelhandelsunternehmen wie etwa Edeka, Rewe oder Aldi dar. Diese werden systematisch von Hersteller- bzw. Industriemarken unterschieden, die sich im Besitz der produzierenden Unternehmen befinden.

Handelsmarken typisch für Discounter wie Aldi

Im europaweiten Vergleich weist Deutschland einen hohen Marktanteil von Handelsmarken auf. Spitzenreiter in Europa ist mit einem Anteil von 49,6 Prozent – gemessen an der Menge – hingegen die Schweiz. Eher niedrig ist der Marktanteil in Italien mit 22,3 Prozent. Dabei sind es hierzulande vor allem die Discounter, die einen deutlich überdurchschnittlichen Eigenmarkenanteil aufweisen. Kein Wunder, denn: ein hoher Eigenmarkenanteil gilt als ein häufiges Merkmal von Discountern. Dort wiesen die Handelsmarken im Jahr 2020 nach vorläufigen Angaben einen Marktanteil von 63,1 Prozent auf. Bei Food-Vollsortimentern, wie bei den Edeka- und Rewe-Supermärkten, lag der Anteil hingegen nur bei 22,4 Prozent. Seit ein paar Jahren nehmen aber auch die klassischen Hard Discounter wie Aldi zunehmend Herstellermarken in ihr Sortiment auf, um auch weitere Kundenkreise anzusprechen.

Papierwaren sind als Handelsmarken sehr beliebt

Im Nearfood-Segment waren es im Jahr 2019 mit knapp 72 Prozent vor allem Papierwaren (z.B. Toilettenpapier, Küchenrollen, Windeln) aus dem Eigenmarkensortiment, die einen hohen Marktanteil auf sich vereinen konnten. Im Food-Bereich waren es hingegen vor allem Konserven sowie Molkereiprodukte, in denen Handelsmarken gemessen am Umsatz große Erfolge erzielten. So konnten im Jahr 2019 Konserven aus dem Handelsmarkenbereich einen Marktanteil von 63,8 Prozent erwirtschaften. Bei Molkereiprodukten waren es 54,7 Prozent. Bei Handelsmarken schätzen die Verbraucher insbesondere die günstigen Preise der Produkte. Rund 64 Prozent der Verbraucher im Jahr 2020 verbanden Handelsmarken mit dem Begriff „preisgünstig“. Bei Herstellermarken waren es lediglich zehn Prozent.