Klassische TV-Werbung: Reichweite bis 2029

Die Reichweite in TV-Zuschauern in dem Segment 'Traditionelle TV-Werbung' des Marktes für Werbung in Deutschland wird laut Prognosen zwischen 2024 und 2029 kontinuierlich um insgesamt 1,1 Millionen Nutzer (+1.5 Prozent) steigen. Nach dem zwölften aufeinanderfolgenden Anstieg soll Prognosen zufolge die Reichweite in TV-Zuschauern im Jahr 2029 schätzungsweise 74,44 Millionen Nutzer und damit einen neuen Höchststand erreichen. Besonders hervorzuheben ist, dass die Reichweite in TV-Zuschauern in dem Segment 'Traditionelle TV-Werbung' des Marktes für Werbung in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen ist.

Hier finden Sie weitere Informationen zu der Reichweite nach sozialen Netzwerken in dem Segment 'Social-Media-Werbung' des Marktes für Werbung in Südafrika und der Reichweite nach sozialen Netzwerken in dem Segment 'Social-Media-Werbung' des Marktes für Werbung in Ungarn.

Die Statista Market Insights decken ein breites Spektrum an weiteren Märkten ab.

Entwicklung der Reichweite traditioneller TV-Werbung in Deutschland von 2017 bis 2029 (in Millionen Nutzer)

Merkmal	In Millionen Nutzer
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Hinweise und Anmerkungen

Daten, die aus den Statista Market Insights stammen sind Schätzwerte.Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden, dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden, außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

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