Statistiken zu Nonfood-Discountern

Der Nonfood-Einzelhandel umfasst den Handel mit Gütern, die nicht sofort zu verbrauchen sind. Dazu gehören unter anderem Textilien und Bekleidung, Möbel, Kosmetik- und Hygieneartikel oder auch Hartwaren. Discounter nehmen in diesem Marktsegment eine prominente Rolle ein. Auch wenn traditionell das Warensortiment von Discountern begrenzt ist und vornehmlich Rabatte und preiswerte Waren im Vordergrund stehen, so ergänzen Markenprodukte zunehmend günstige Eigenmarken. Der Umsatz der Branche steigt seit Jahren kontinuierlich an, der Textildiscounter Primark z. B. erwirtschaftete im Jahr 2022 einen Rekordumsatz von 7,7 Milliarden Britischen Pfund und auch Konkurrent Takko Fashion verzeichnete 2023 eine Erhöhung auf 1,2 Milliarden Euro. Allgemein erholt sich die Branche nach den Corona-Jahren problemlos. Auch wenn traditionell das Warensortiment von Discountern begrenzt ist und vornehmlich Rabatte und preiswerte Waren im Vordergrund stehen, so ergänzen Markenprodukte zunehmend günstige Eigenmarken.

Konsumverhalten und prominente Discounter in Deutschland

Die Ausgaben privater Haushalte in Deutschland für Bekleidung sind im Gegensatz zu den Ausgaben für Heimtextilien in den Corona-Jahren 2020 und 2021 stark gesunken, verzeichneten dafür im Jahr 2022 einen Umsatzrekord von mehr als 65 Milliarden Euro. Die Konsumausgaben privater Haushalte für Möbel erreichte im Jahr 2022 ebenfalls einen Rekordhoch mit über 50,5 Milliarden Euro Umsatz. Nicht erst seit der Pandemie erhöhen sich auch die durchschnittlichen Online-Ausgaben für Nonfood-Produkte in Deutschland. Die Expansion der Textildiscountmärkte wie KIK oder TK Maxx und Hartwaren-Discounter wie TEDi, KODi oder der niederländischen Discounter Action und Zeeman tragen wesentlichen zu den steigenden Volumina im deutschen Markt und Onlinehandel bei.

Discounter vs. stationärer Fachhandel

Nonfood-Discounter wie TK Maxx oder TEDi wachsen zusehends und setzen stationäre Fachhändler sowie traditionelle Handelsketten weiter unter Druck. Im Gegensatz zu den traditionellen Handelsketten wie Tchibo, Galeria Kaufhof oder Karstadt, die reihenweise ihre stationären Standorte schließen, erweitern Nonfood-Discounter ihre Präsenz in den Innenstädten Deutschlands und auf dem internationalen Markt. Denn das Konzept aus akzeptabler Qualität zu günstigen Preisen scheint immer besser zu funktionieren. Es ist eine der wenigen Branchen, die nicht unter dem Druck des Onlinehandels leidet. Discounter wie der niederländische Ableger Action steigerten einerseits die Anzahl ihrer Filialen in mittlerweile zehn Ländern, sowie die Anzahl der Mitarbeitenden auf über 60.000 im Jahr 2022.

Kontroversen um Discounter-Produktion

Die Gründe für den enormen Erfolg der Nonfood-Discounter liegt jedoch nicht nur in der Vorliebe der Deutschen für Schnäppchen oder dem überzeugenden Konzept der Unternehmen bestehend aus preiswerten Produkten, geringen Marketingkosten, Standardisierung und Logistikeffizienz. Große Teile der Produktion der Nonfood-Discounter im Hartwaren- und Textilbereich befinden sich in prekären Niedriglohnländern wie China oder Bangladesch. Die Produktion in den Fabriken dieser Länder sichert die günstigen Preise der Produkte ab und ermöglicht somit überhaupt das Angebot von sogenannten Ein-Euro-Produkten und großen Teilen der Discounter-Angebote.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Julia Schirmer, 01.08.2023

Key insights

Anteil Discounter am Einzelhandelsumsatz in Deutschland
15,6 %
Konsumausgaben privater Haushalte in Deutschland für Heimtextilien
9,4 Mrd. Euro
Filialen von KiK in Deutschland
2.582
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