Millennials - was kennzeichnet die Gen Y?
Millennials, Generation Y (Abk. Gen Y) oder auch Digital Natives – so wird die Generation bezeichnet, die ungefähr zwischen den Jahren 1981 und 1995 geboren wurde. Somit feierte die Mehrheit der Millennials rund um die Jahrtausendwende ihre Volljährigkeit. Sie ist die erste Bevölkerungsgruppe, welche mit modernen Technologien wie dem Internet, Smartphone oder Computer von klein an aufgewachsen ist. Der Begriff Generation Y beschreibt das charakteristische Hinterfragen (Warum?) der Generation - Millennials wird zugeschrieben, Regeln und Traditionen vorheriger Generationen in Frage zu stellen. Die Generation Y ist die Nachfolgegeneration der Generation X, welche circa zwischen den Jahren 1960 und 1980 geboren wurde. Auf die Gen Y folgt die Gen Z, die etwa im Zeitraum von 1996 bis 2009 das Licht der Welt erblickte. Verschiedene Quellen machen jedoch unterschiedliche Angaben zu den genauen Jahreszahlen, weshalb die Abgrenzungen der Generationen variieren können.
Alle rund 16,5 Millionen Zugehörigen zu den Millennials in Deutschland sind aktuell zwischen 28 und 42 Jahre alt und somit mitten im digitalen Zeitalter aufgewachsen. Der sichere Umgang mit Social Media, digitalen Technologien, e-Commerce und dem World Wide Web gehört zu den Merkmalen dieser Generation, ebenso wie die Tatsache, dass sich die Werteorientierungen, Lebensziele und Einstellungen stark von älteren Generationen unterscheiden und an den aktuellen Weltproblemen orientieren.
Besonders wichtig für die Generation Y ist es gute Freunde und eine gute Beziehung zu anderen Menschen zu haben. Aber auch die Familie und eine glückliche Partnerschaft sind für Millennials erstrebenswert. Dabei möchten die Millennials Spaß haben und das Leben genießen. Gleichzeitig ist ihnen Unabhängigkeit wichtig. Die Gen Y möchte ein selbst bestimmtes Leben führen. Insgesamt blicken die Millennials eher optimistisch in die Zukunft: In einer Umfrage gaben 32 Prozent der Gen Y an, ziemlich optimistisch zu sein. 17 Prozent waren sogar sehr optimistisch. Die Generation X ist im Vergleich deutlich pessimistischer: Lediglich sieben Prozent den Gen X blickten sehr optimistisch in die Zukunft. 20 Prozent sahen ihre persönliche Zukunft sogar als ziemlich pessimistisch.
Kein Wunder also, dass die Generation Y auch als Digital Natives bezeichnet werden: Sie waren die erste Generation, die mit fortschrittlichen digitalen Technologien aufwuchsen. Mittlerweile zeigt sich allerdings, dass die Millennials in ihrem digitalen Konsum – aber auch in anderen gesellschaftlichen Fragen, wie etwa der Stärke des Umweltbewusstseins – von der jüngeren Generation Z übertroffen werden. Im Gegensatz zur Gen Z lernten Millennials vor allem im Kleinkindalter noch vermehrt analoge Medien kennen. Kaum ein Kind der Gen Y ist ohne Kassettenrekorder, analoger Fotografie, VHS-Kassetten, CD's oder DVD's aufgewachsen. Digitale Medien und das Internet kamen erst im Schulalter in das Leben der Millennials. Heute kann sich die Generation Y ein Leben ohne Internet kaum noch vorstellen. Über soziale Medien und Messengerdienste tauschen sich Millennials aus, schicken Bilder, Videos oder Textnachrichten. Die Gen Y telefoniert über das Internet, hört Musik und nutzt es als Nachschlagewerk. Auch ihrer beliebtesten Freizeitbeschäftigung, dem Shopping, gehen Millennials lieber online als offline nach: 65 Prozent der Millennials kauft Kleidung und Schuhe meistens im Internet. 70 Prozent der Millennials lassen sich durch Social Media inspirieren beim Kauf von Produkten.
Alle rund 16,5 Millionen Zugehörigen zu den Millennials in Deutschland sind aktuell zwischen 28 und 42 Jahre alt und somit mitten im digitalen Zeitalter aufgewachsen. Der sichere Umgang mit Social Media, digitalen Technologien, e-Commerce und dem World Wide Web gehört zu den Merkmalen dieser Generation, ebenso wie die Tatsache, dass sich die Werteorientierungen, Lebensziele und Einstellungen stark von älteren Generationen unterscheiden und an den aktuellen Weltproblemen orientieren.
Einstellungen, Werte und Wünsche der Gen Y
Millennials machen sich Gedanken über die Umwelt und das Klima. Die Gen Y ist sehr umweltbewusst und setzt sich für den Klimaschutz ein: So finden deutsche Millennials, der Klimawandel sei aktuell eines der größten gesellschaftliche Herausforderung und versuchen sehr, die Umwelt zu schützen. Dazu gehören verstärkte Mühe zu recyceln oder auch vermehrt öffentliche Verkehrsmittel zu nutzen. Im Thema Politik sind besonders die demokratischen Parteien Bündnis 90/Die Grünen, SPD sowie CDU/CSU beliebt – ähnlich wie bei der Vorgänger Generation X.Besonders wichtig für die Generation Y ist es gute Freunde und eine gute Beziehung zu anderen Menschen zu haben. Aber auch die Familie und eine glückliche Partnerschaft sind für Millennials erstrebenswert. Dabei möchten die Millennials Spaß haben und das Leben genießen. Gleichzeitig ist ihnen Unabhängigkeit wichtig. Die Gen Y möchte ein selbst bestimmtes Leben führen. Insgesamt blicken die Millennials eher optimistisch in die Zukunft: In einer Umfrage gaben 32 Prozent der Gen Y an, ziemlich optimistisch zu sein. 17 Prozent waren sogar sehr optimistisch. Die Generation X ist im Vergleich deutlich pessimistischer: Lediglich sieben Prozent den Gen X blickten sehr optimistisch in die Zukunft. 20 Prozent sahen ihre persönliche Zukunft sogar als ziemlich pessimistisch.
Die Millennials im Berufsleben
Rund 70 Prozent der Millennials sind Vollzeit berufstätig – 14 Prozent sind nicht erwerbstätig. Lediglich ein Prozent der Gen Y macht noch eine Ausbildung. Die häufigste berufliche Stellung ist mit 47 Prozent Midlevel Executive. Als Geschäftsleitung oder im Vorstand arbeiten rund acht Prozent der Gen Y. Millennials üben hauptsächlich einen Beruf aus, um sich das Leben finanzieren zu können. Die berufliche Selbstverwirklichung steht erst an zweiter Stelle. Trotzdem bringt die Gen Y neue Ideen und ein verändertes Verständnis als ihre Vorgängergenerationen mit in die Arbeitswelt. Mehr als die Hälfte der Unternehmensgründer:innen in Deutschland sind Millennials. Unter den Millennials befinden sich im Vergleich zur Generation X und zur Gen Z mit 38 Prozent die meisten Personen, die sich als "Workaholic" bezeichnen würden. Im Berufsleben ist der Generation Y trotzdem eine gute Wolk/Life-Balance, Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten sowie ein hohes Gehalt wichtig - ähnlich wie in der jüngeren Generation Z.Wie digital sind ist die Generation?
Shoppen und einkaufen gehen ist die beliebteste Freizeitbeschäftigung der Generation Y. Fast genauso gerne, gehen Millennials essen oder fotografieren. Doch auch Medien werden von der Gen Y regelmäßig konsumiert. Über die Hälfte der Millennials spielt gerne Videospiele, die deutliche Mehrheit der Generation nutzt Social Media Plattformen mehrmals die Woche. Das Smartphone ist gefolgt vom Laptop und dem Smart TV, das beliebteste digitale Gerät der Millennials.Kein Wunder also, dass die Generation Y auch als Digital Natives bezeichnet werden: Sie waren die erste Generation, die mit fortschrittlichen digitalen Technologien aufwuchsen. Mittlerweile zeigt sich allerdings, dass die Millennials in ihrem digitalen Konsum – aber auch in anderen gesellschaftlichen Fragen, wie etwa der Stärke des Umweltbewusstseins – von der jüngeren Generation Z übertroffen werden. Im Gegensatz zur Gen Z lernten Millennials vor allem im Kleinkindalter noch vermehrt analoge Medien kennen. Kaum ein Kind der Gen Y ist ohne Kassettenrekorder, analoger Fotografie, VHS-Kassetten, CD's oder DVD's aufgewachsen. Digitale Medien und das Internet kamen erst im Schulalter in das Leben der Millennials. Heute kann sich die Generation Y ein Leben ohne Internet kaum noch vorstellen. Über soziale Medien und Messengerdienste tauschen sich Millennials aus, schicken Bilder, Videos oder Textnachrichten. Die Gen Y telefoniert über das Internet, hört Musik und nutzt es als Nachschlagewerk. Auch ihrer beliebtesten Freizeitbeschäftigung, dem Shopping, gehen Millennials lieber online als offline nach: 65 Prozent der Millennials kauft Kleidung und Schuhe meistens im Internet. 70 Prozent der Millennials lassen sich durch Social Media inspirieren beim Kauf von Produkten.
