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Umfrage zur Nutzung der klassischen Medienkanäle nach Generationen im Jahr 2019

Rund 36,8 Prozent der Befragten der Generation Z (14-23 Jahre) haben im Jahr 2019 mindestens mehrmals im Monat Zeitung gelesen. In der Generationen Y waren es derweil rund 58,2 Prozent. Von den 39- bis 53-Jährigen (Generation X) lasen rund drei Viertel mindestens mehrmals monatlich Zeitung.

Wie werden die vorliegenden Generationen definiert?

Die verschiedenen Bezeichnungen der Generationen beziehen sich auf die Geburtsjahrgänge der Befragten. Die Einordnungen variieren je nach Quelle. Für die vorliegende Statistik wurde folgende Zuordnung gewählt:

Generation Z: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt zehn bis einschließlich 23 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1996 bis einschließlich 2009 geboren wurden.
Generation Y: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 24 bis einschließlich 38 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1981 bis einschließlich 1995 geboren wurden. Diese Generation wird häufig auch als Millennials bezeichnet.
Generation X: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 39 bis einschließlich 53 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1966 bis einschließlich 1980 geboren wurden.

Was ist die VuMA?

Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) bietet Informationen zu mehr als 1.000 Marken und nahezu allen in den Medien beworbenen Produkten. Die Studie liefert Daten zu Verwendungs- und Kaufverhalten, zur Mediennutzung sowie zu Einstellungen der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren.

Generationen in Deutschland nach Nutzung (mindestens mehrmals im Monat) der klassischen Medienkanäle im Jahr 2019

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2019

Altersgruppe

ab 14 Jahre

Besondere Eigenschaften

deutschsprachige Bevölkerung

Art der Befragung

Computergestützte persönliche Interviews (CAPI)

Hinweise und Anmerkungen

Die verschiedenen Bezeichnungen der Generationen beziehen sich auf die Geburtsjahrgänge der Befragten. Die Einordnungen variieren je nach Quelle, die gängigsten werden in der vorliegenden Statistik abgebildet.

Generation Z: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt zehn bis einschließlich 23 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1996 bis einschließlich 2009 geboren wurden.
Generation Y: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 24 bis einschließlich 38 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1981 bis einschließlich 1995 geboren wurden. Diese Generation wird häufig auch als Millennials bezeichnet.
Generation X: Personen, die zum Erhebungszeitpunkt 39 bis einschließlich 53 Jahre alt waren bzw. in den Jahren 1966 bis einschließlich 1980 geboren wurden.

* Da die Verbrauchs- und Medienanalyse lediglich Daten der Bevölkerung ab 14 Jahren umfasst, kann das Altersspektrum der Generation Z nicht vollständig abgebildet werden.

Informationen zur gesamten Stichprobe:
2019: 23.120 Befragte, Hochrechnung auf 70,60 Mio. Personen

Informationen zur Zielgruppe "Generation Z (14 bis 23 Jahre)":
Hochrechnung auf 8,34 Mio. Personen

Informationen zur Zielgruppe "Generation Y (24 bis 38 Jahre)":
Hochrechnung auf 15,31 Mio. Personen

Informationen zur Zielgruppe "Generation X (39 bis 53 Jahre)":
Hochrechnung auf 17,30 Mio. Personen

Weitere Informationen zur Methodik finden Sie hier.

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