in den letzten Jahren stark angestiegen – auf mehr als 360 Milliarden Euro im Jahr 2024. Allerdings sind Luxusgüter nicht trennscharf zu definieren. Luxusartikel gelten gemeinhin als teuer und qualitativ hochwertig. Darüber hinaus zeugt ihr Besitz von einem bestimmten gesellschaftlichen Stand. In der Volkswirtschaftslehre werden Luxusgüter in der Regel als superiore Güter definiert, deren Nachfrage im Gegensatz zu notwendigen Gütern mit zunehmendem Einkommen überproportional steigt. Notwendige Bestandteile von Luxusmarken aus Sicht des Marketing sind Exklusivität und Aura: Sie müssen der Käuferin oder dem Käufer ein Gefühl der Besonderheit vermitteln. Oft ist die Wirkung einer Luxusmarke auf andere mindestens genauso wichtig wie die Erfahrung des Produkts an sich. Letztendlich stellen Luxusgüter kein distinktes Produkt-, sondern ein Preissegment dar, z. B. im Fall von
Die wichtigsten Märkte der Branche
Europa sowie Nord- und Südamerika sind die
wichtigsten Märkte für Luxusgüter. Fast 60 Prozent aller Umsätze der Branche werden hier generiert. Auch der
Luxusmarkt in Deutschland wird in den nächsten Jahren weiter ansteigen. Die Umsätze lagen im Jahr 2024 bereits bei mehr als 15,8 Milliarden Euro und steigen bis zum Jahr 2029 Prognosen zufolge auf fast 17,6 Milliarden Euro an. Vor allem das Segment Luxusmode spielt hierzulande eine wichtige Rolle, gefolgt von Uhren und Schmuck. Weltweit sind Beautyprodukte die
umsatzstärkste Warengruppe mit einem Marktvolumen von 79 Milliarden Euro, knapp gefolgt von Lederwaren sowie Bekleidung.
Weltweite Marktführer im Luxusbereich
Der französische Luxusgütergigant LVMH (Moët Hennessy – Louis Vuitton), zu dem neben den namensgebenden Marken unter anderem Bulgari, Dom Pérignon, Tiffany & Co. oder TAG Heuer gehören, ist der mit Abstand
umsatzstärkste Luxusgüterkonzern der Welt. Danach folgen Kering (bis zum Jahr 2013: PPR; u. a. Gucci, Yves Saint Laurent und Bottega Veneta) und das Schweizer Unternehmen Richemont (u. a. Cartier, IWC und Montblanc). Louis Vuitton ist zudem die
wertvollste Luxusmarke der Welt, vor Hermès, Chanel und Gucci. Das
führende deutsche Luxusgüterunternehmen ist Hugo Boss, das im weltweiten Ranking den 21. Platz belegt.
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