L'Oréal: Die Nummer 1 unter den Kosmetikherstellern
L'Oréal ist nicht nur der größte Kosmetikhersteller weltweit sondern gehört ebenfalls zu den führenden Konsumgüterkonzernen. Nachdem L'Oréal wie viele andere Unternehmen in der Kosmetikbranche im Jahr 2020 Umsatzeinbußen hinnehmen musste, konnte das französische Traditionsunternehmen seine Ergebnisse in den darauffolgenden Jahren wieder steigern: die Umsätze des Konzerns erreichten im Jahr 2023 dabei ihren bisherigen Höchstwert von rund 41,2 Milliarden Euro. Der Gewinn von L'Oréal stieg ebenfalls erneut an auf rund 6,2 Milliarden Euro.
Geschäftsbereiche und größte Absatzmärkte von L'Oréal
Die wichtigsten Geschäftsbereiche stellen Luxusprodukte (u. a. mit den Marken Lancôme und Biotherm sowie Lizenzprodukten für Luxusmarken wie Diesel, Armani, Ralph Lauren) sowie klassische Konsumgüter dar (z. B. L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline Jade). Daneben vertreibt L'Oréal Profiprodukte für Friseur- und Kosmetiksalons (z. B. Kérastase und Kéraskin) und pflegende Apothekenkosmetik (z. B. Vichy und La Roche-Posay). Die wichtigsten Produktgruppen im Kosmetikbereich sind Hautpflegemittel und Make-Up, die zusammen fast 60 Prozent des Spartenumsatzes ausmachen. Die wichtigsten Absatzmärkte für den Kosmetikkonzern sind Europa, gefolgt von Nordamerika sowie der Region Nordasien, bestehend aus China, Hongkong, Taiwan, Japan und Südkorea.Werbeausgaben und die wichtigsten Marken
In einem kompetitiven Umfeld setzt L'Oréal wie auch andere FMCG-Unternehmen massiv auf Werbung. Das Unternehmen investierte im Jahr 2023 mehr als 13 Milliarden Euro in sein Marketing. In Deutschland gehört L'Oréal damit zu den Herstellern mit den höchsten Werbeausgaben. Die verschiedenen Produktlinien von L'Oréal gehören in Deutschland zu den beliebtesten Marken pflegender Gesichtskosmetik, Haarpflege sowie Männerkosmetik. Im Bereich Make-Up ist L'Oréal deutschlandweit führend: besonders viele Verbraucherinnen nutzen dabei Produkte des Unternehmens aus den Segmenten Foundation, Puder und Concealer oder Augen-Make-Up.Wichtigste Marken des Konzerns nach Sparten:
- Konsumgüter: L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Essie, NYX Professional Makeup.
- Luxusprodukte: Lancôme, Biotherm, Lizenzprodukte (Yves Saint Laurent, Armani, Cacharel, Diesel, Maison Margiela, Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Kiehl’s).
- Professionelle Produkte: L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Decléor, Carita.
- Pflegende Kosmetik: Vichy, La Roche-Posay, Inneov, Skinceuticals, Roger&Gallet
