Brutto-Werbeaufwand in Österreich bis 2024
Im Jahr 2024 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich auf rund 7,1 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von über sieben Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der stärkste Werbetreibende des Jahres war Rewe mit einem Werbevolumen von knapp 228 Millionen Euro.
Klassische Werbekanäle: Print- & TV-Werbung dominieren den Werbemarkt in Österreich
Die Nummer eins der Werbemedien in Österreich, die Printwerbung, belief sich 2024 auf knapp 1,8 Milliarden Euro. Rund 204 Millionen Euro investierte allein der Wirtschaftsbereich Handel und Versand im Jahr 2023 in Printwerbung. Dennoch gehen die Ausgaben über die Jahre betrachtet tendenziell zurück. Das Fernsehen ist, gemessen am Brutto-Werbeaufwand, das zweitwichtigste Werbemedium. Insgesamt wurden in Österreich im Jahr 2024 mehr als 1,4 Milliarden Euro in Fernsehwerbung investiert.
Onlinewerbung holt stark auf
Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen von 14 Millionen Euro im Jahr 2001 auf inzwischen mehr als eine Milliarde Euro an. Für das Jahr 2025 wird für alle Online-Mediengattungen ein Wachstum vorausgesagt, vor allem für bezahlte Social-Media-Werbung, Video-Instream-Werbung, und Mobile Advertising.
