Im Jahr 2020 lag die Innovationsintensität der Branche Werbung in Deutschland bei rund 1,3 Prozent. Die Innovationsintensität bezeichnet den Anteil der Innovationsaufwendungen aller Unternehmen am Branchengesamtumsatz. Hier finden Sie weitere Informationen zur Werbung in Deutschland.
Innovationsintensität der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020
Merkmal
Innovationsintensität
2020
1,3%
2019
2,4%
2018*
2,5%
2017
1,7%
2016
1,5%
2015
0,9%
2014
0,7%
2013
1,4%
2012
1%
2011
0,8%
2010
1,3%
2009
1,4%
2008
2,2%
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* Mit dem Berichtsjahr 2018 wurde die Definition von Innovationen an das revidierte Oslo-Manual von OECD und Eurostat angepasst und ist mit der Definition der Vorjahre nicht mehr vergleichbar. Prozessinnovationen umfassen nun auch Innovationen im Bereich Organisation und Marketing. Außerdem wurden die Komponenten der einzelnen Innovationsarten neu spezifiziert, insbesondere um die Rolle der Digitalisierung für Innovationen besser abzubilden.
Die deutsche Innovationserhebung wird im Auftrag des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) vom Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung (ZEW, Mannheim) in Zusammenarbeit mit infas (Institut für angewandte Sozialwissenschaft) sowie dem Fraunhofer-Institut für System- und Innovationsforschung (ISI) durchgeführt. Die Erhebung zielt auf alle Unternehmen in Deutschland mit mindestens 5 Beschäftigten ab. Die Definitionen und Messkonzepte entsprechen den internationalen Standards von OECD und Eurostat. Die Innovationserhebung ist alle zwei Jahre Teil der von Eurostat koordinierten Europaweiten Innovationserhebung (Community Innovation Survey - CIS). Alle Werte sind hochgerechnet auf die Grundgesamtheit der Unternehmen ab 5 Beschäftigte in Deutschland. An der Innovationserhebung 2021 haben sich insgesamt annähernd 18.600 Unternehmen beteiligt (= 47% des Stichprobenumfangs), darunter 285 aus der Werbung.
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ZEW. (31. Januar, 2022). Innovationsintensität der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020 [Graph]. In Statista. Zugriff am 20. Mai 2022, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170141/umfrage/innovationsintensitaet-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW. "Innovationsintensität der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020." Chart. 31. Januar, 2022. Statista. Zugegriffen am 20. Mai 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170141/umfrage/innovationsintensitaet-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW. (2022). Innovationsintensität der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 20. Mai 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170141/umfrage/innovationsintensitaet-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW. "Innovationsintensität Der Branche Werbung In Deutschland In Den Jahren 2008 Bis 2020." Statista, Statista GmbH, 31. Jan. 2022, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170141/umfrage/innovationsintensitaet-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW, Innovationsintensität der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170141/umfrage/innovationsintensitaet-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/ (letzter Besuch 20. Mai 2022)