Nettoumsätze mit Radiowerbung in Deutschland bis 2024

Negativtrend der Radiowerbung? Im Jahr 2023 wurden in Deutschland mit Radiowerbung Nettoumsätze in Höhe von rund 699 Millionen Euro erwirtschaftet – laut VAUNET – Verband Privater Medien e. V. ein Rückgang um rund 17 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr. Für 2024 wird ein Anstieg prognostiziert, sodass Radiowerbung wieder aus der diesjährigen Rezession steigen könnte. Die Umsätze waren zuvor bis 2018 auf rund 789 Millionen Euro kontinuierlich gestiegen. Zum Vergleich: Im Jahr 2008 erreichten die Werbeumsätze noch eine Höhe von rund 720 Millionen Euro.
In einer anderen Prognose erwartet PricewaterhouseCoopers (PwC) bis zum Jahr 2027 sogar einen Anstieg auf knapp 790 Millionen Euro.

Wie haben sich die Bruttoumsätze entwickelt?

Im Jahr 2023 betrugen die Bruttowerbeumsätze des Radios in Deutschland rund 1,97 Milliarden Euro. Damit stellte das Radio rund 5,8 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen.

Umsatzstärkste Sender und größte werbungtreibende Unternehmen

Mit rund 36,1 Millionen Euro erwirtschafteten die Lokalsender von Radio NRW die höchsten Umsätze von Januar bis März 2024. Den zweiten und dritten Platz des Rankings belegten die Radiokombi Baden-Württemberg mit rund 31,34 Millionen Euro und Antenne Bayern (rund 23,92 Millionen Euro).
Rewe und Kaufland stehen bezüglich der Investitionen in Radiowerbung ganz oben.