Nettoumsätze mit Radiowerbung in Deutschland bis 2019

Negativtrend der Radiowerbung? Im Jahr 2019 wurden in Deutschland mit Radiowerbung Nettoumsätze in Höhe von rund 784 Millionen Euro erwirtschaftet – laut VAUNET – Verband Privater Medien e. V. ein leichter Rückgang um fünf Millionen Euro. Die Umsätze waren hzuvor in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen. Zum Vergleich: Im Jahr 2008 erreichten die Werbeumsätze noch eine Höhe von rund 720 Millionen Euro.
In einer anderen Prognose erwartet PricewaterhouseCoopers (PwC) bis zum Jahr 2023 sogar einen Anstieg auf rund 850 Millionen Euro.

Wie haben sich die Bruttoumsätze entwickelt?

Im Jahr 2019 betrugen die Bruttowerbeumsätze des Radios in Deutschland rund 1,99 Milliarden Euro. Damit stellte das Radio rund 6,1 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen.

Umsatzstärkste Sender und größte werbungtreibende Unternehmen

Mit rund 129,4 Millionen Euro erwirtschafteten die Lokalsender von Radio NRW die höchsten Umsätze im Jahr 2018. Den zweiten und dritten Platz des Rankings belegten die Radiokombi Baden-Württemberg mit rund 119,9 Millionen Euro und Antenne Bayern (rund 115,3 Millionen Euro).
Rewe war mit Investitionen von rund 59,1 Millionen Euro im Jahr 2019 das Unternehmen mit den höchsten Ausgaben für Radiowerbung. Kaufland und Aldi Nord folgten auf den Plätzen zwei und drei.