Markenwert der wertvollsten Unternehmensmarken in Europa 2024

Die französische Luxusmarke Louis Vuitton war mit einem Markenwert von knapp 129,9 Milliarden US-Dollar der Konzern mit dem höchsten Markenwert in Europa im Jahr 2024. Im vom Kantar erstellten BrandZ-Ranking der wertvollsten Unternehmen nach Markenwert folgte dahinter mit Hermès eine weitere französische Luxusmarke mit rund 93,7 Milliarden US-Dollar Markenwert und auf Platz drei die Deutsche Telekom mit rund 73,5 Milliarden US-Dollar. 

Zusammensetzung des Markenwerts und die führenden deutschen Marken

Kantar errechnet den Markenwert von Unternehmen für ihre BrandZ-Rankings anhand verschiedener Parameter. Nach einer Feststellung des Erfüllens der drei Bedingungen: 'Meaningful ', 'Different ' und 'Salient', werden die Unternehmen nach ihrem finanziellen Wert und des Markenbeitrags ('Brand Contribution') beurteilt.
Wenig überraschend wird das BrandZ-Ranking der wertvollsten deutschen Marken 2023 ebenfalls von der Deutschen Telekom und SAP angeführt, während Mercedes-Benz auf Platz drei rankt.

Vergleich der weltweiten Marken-Rankings

Weltweit war 2023 mit knapp 880,5 Milliarden US-Dollar der das Technologie-Unternehmen Apple der Konzern mit dem höchsten Markenwert, gefolgt von Google und Microsoft. Die größte Veränderung zum Vorjahr konnte das indische Telekommunikationsunternehmen Airtel mit etwa 24 Prozent erzielen. Im Best Global Brands-Ranking von Interbrand (Stand 2022), das den Markenwert auf Basis einer Finanzprognose und der ermittelten Markenrelevanz und -stärke ermittelt, liegt Apple mit mehr als 482 Milliarden US-Dollar auf Platz eins, während auf Platz zwei Microsoft rankt.