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Stärkste Marken in Österreich 2018

Die Statistik zeigt den Brand Equity Index* der stärksten Marken in Österreich im Jahr 2018. Gösser Naturradler war mit einem Brand Equity Index von 4,5 die stärkste Marke im Jahr 2018.

Stärkste Marken in Österreich nach Brand Equity Index im Jahr 2018

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

September 2018

Region

Österreich

Erhebungszeitraum

20. bis 28. Juni 2018

Anzahl der Befragten

700*

Altersgruppe

ab 16 Jahre

Besondere Eigenschaften

Käufer der jeweiligen Warengruppe bzw. Personen, die beim Kauf mitentscheiden

Art der Befragung

Online-Umfrage

Hinweise und Anmerkungen

* Die Anzahl der Befragten variiert von Warengruppe zu Warengruppe zwischen 500 und 700 Befragten.

** Das Modell der Markenbewertung durch den Brand Equity Index (BEI) basiert auf dem Wissen des Konsumenten über eine Marke und die Auswirkungen auf die Kaufentscheidung. Der BEI bietet die Möglichkeit, die Stärke einer Marke in Hinblick auf ihr Kundenbindungspotenzial objektiv vergleichbar zu messen. Er ist eine einzige quantifizierbare Zahl, die horizontal (über Märkte hinweg) und vertikal (über Perioden hinweg) die Stärke einer Marke ausdrückt. Der BEI ist daher eine der zentralen Kennziffern im Markenmanagement. Der BEI liegt zwischen 0 und 10. Ein Wert von 0 würde einem generischen Produkt entsprechen, d.h. die Marke bringt dem Produkt keinen Zusatznutzen (Getränk: Leitungswasser BEI = 0). Bei einem Wert von 10 könnte man jeden beliebigen Preis für eine Marke verlangen. Dieser Wert wäre nur in Monopolmärkten möglich. In einer Marktwirtschaft sind sowohl 0 als auch 10 theoretische Werte. Ein Wert >3,1 entspricht einer starken Marke.

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