Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - China

China

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 78,49Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 135,70Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 11,57% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (78.490,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 1.367,00Mio. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Japan, Europa, Deutschland

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Währung

Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden in China bevorzugen Social-Media-Werbung aufgrund ihrer hohen Reichweite und der Möglichkeit, gezielte Zielgruppen anzusprechen. Der Markt wird weiterhin von großen chinesischen Social-Media-Plattformen dominiert, die speziell auf die Bedürfnisse der chinesischen Verbraucher zugeschnitten sind. Es gibt jedoch auch einige lokale Besonderheiten, die den Markt einzigartig machen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher sind stark in sozialen Medien engagiert und verbringen viel Zeit auf Plattformen wie WeChat, Weibo und Douyin. Diese Plattformen bieten eine Vielzahl von Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppe auf effektive Weise anzusprechen. Kunden in China bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Sie schätzen auch hochwertige Inhalte, die unterhaltsam und informativ sind. Kunden in China sind auch bereit, für hochwertige Inhalte zu bezahlen, was zu einem Anstieg der Werbeeinnahmen in diesem Markt führt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Social-Media-Werbung-Markt ist die Zunahme von Videoinhalten. Videoinhalte sind bei chinesischen Verbrauchern sehr beliebt und werden auf Plattformen wie Douyin und Weibo häufig geteilt. Werbetreibende nutzen diese Beliebtheit von Videoinhalten, um ihre Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren. Eine weitere wichtige Entwicklung ist die zunehmende Nutzung von KI-Technologien wie maschinellem Lernen und automatisierter Werbung. Diese Technologien ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und ihre Werbekampagnen zu optimieren.

Lokale Besonderheiten: Der chinesische Social-Media-Werbung-Markt hat einige lokale Besonderheiten, die ihn von anderen Märkten unterscheiden. Zum einen gibt es in China strenge Zensurgesetze, die die Art und Weise, wie Werbung erstellt und verbreitet wird, beeinflussen. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte den Richtlinien entsprechen, um Probleme mit der Regierung zu vermeiden. Darüber hinaus gibt es in China eine hohe Konkurrenz zwischen den verschiedenen Social-Media-Plattformen. Werbetreibende müssen sorgfältig auswählen, auf welchen Plattformen sie werben, um die beste Reichweite und Wirkung zu erzielen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der chinesische Social-Media-Werbung-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wachstum der chinesischen Wirtschaft und die steigende Kaufkraft der Verbraucher haben zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung in China dazu geführt, dass immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben und soziale Medien nutzen. Dies hat zu einer größeren Reichweite und Wirksamkeit von Social-Media-Werbung geführt. Die Regierung unterstützt auch die Entwicklung des Digitalmarketing-Sektors und hat verschiedene Anreize geschaffen, um die Werbeindustrie in China zu fördern.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.