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Web-Push-Werbung - China

China

Im Jahr 2024 wird der Web-Push-Werbung Markt in China voraussichtlich Werbeausgaben in Höhe von etwa 525,80Mio. € verzeichnen.
Eine Prognose sagt voraus, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 741,10Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,11% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Web-Push-Werbung Markt belaufen sich im Jahr 2024 voraussichtlich auf 0,44€.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA im Jahr 2024 den höchsten Werbeumsatz erwarten (1.102,00Mio. €).
In China zeigt sich ein steigendes Interesse an Web-Push-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Asien, China, Australien, Japan, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Die Web-Push-Werbung hat in den letzten Jahren in China an Bedeutung gewonnen, da immer mehr Unternehmen die Vorteile dieser Werbeform erkennen.

Kundenpräferenzen: Die chinesischen Verbraucher sind zunehmend technologieaffin und verbringen viel Zeit online. Sie bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist. Web-Push-Werbung bietet die Möglichkeit, gezielte und relevante Werbebotschaften an die Verbraucher zu senden, was zu einer höheren Wirksamkeit und Effizienz führt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im chinesischen Web-Push-Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von KI-Technologien zur Optimierung der Werbekampagnen. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen und Datenanalyse können Unternehmen präzise Zielgruppenidentifikation und personalisierte Werbebotschaften erreichen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Web-Push-Werbung in E-Commerce-Plattformen, um den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu fördern.

Lokale Besonderheiten: China hat eine hohe Smartphone-Durchdringung, was bedeutet, dass die meisten Verbraucher über mobile Geräte auf das Internet zugreifen. Daher ist es wichtig, dass Web-Push-Werbung für mobile Geräte optimiert ist und eine nahtlose Benutzererfahrung bietet. Darüber hinaus bevorzugen chinesische Verbraucher kurze und prägnante Werbebotschaften, die visuell ansprechend sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der chinesische E-Commerce-Markt wächst stetig, was zu einem erhöhten Bedarf an effektiven Werbestrategien führt. Unternehmen investieren verstärkt in digitale Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Reichweite zu vergrößern. Darüber hinaus hat die chinesische Regierung Maßnahmen ergriffen, um die digitale Wirtschaft zu fördern und den Online-Handel zu erleichtern, was zu einem insgesamt positiven Umfeld für die Web-Push-Werbung führt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Web-Push-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung von Web-Push-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.