Market Insights Advertising & Media Werbung

Suchmaschinenwerbung - China

China

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Suchmaschinenwerbung Markt in China voraussichtlich etwa 57,89Mrd. € erreichen.
Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 84,42Mrd. € erwartet, was einem jährlichen Umsatzwachstum von 7,84% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Verglichen mit anderen Ländern wird der höchste Werbeumsatz im Jahr 2024 USA erwartet, nämlich 125,80Mrd. €.
Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 78 % des Gesamtumsatzes im Suchmaschinenwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Suchmaschinenwerbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 47,20€ betragen.
China verzeichnet einen starken Anstieg in der Nutzung von Suchmaschinenwerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Australien, Japan, USA, Europa, Asien

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Die Suchmaschinenwerbung in China hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum verzeichnet. Der Markt hat sich schnell entwickelt und bietet sowohl lokalen als auch internationalen Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher sind zunehmend online aktiv und nutzen Suchmaschinen wie Baidu, um Informationen zu finden und Produkte zu suchen. Sie verlassen sich stark auf Suchmaschinen, um relevante und vertrauenswürdige Informationen zu erhalten. Daher ist die Suchmaschinenwerbung ein effektiver Weg, um die Aufmerksamkeit der chinesischen Verbraucher zu erlangen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Suchmaschinenwerbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Chinesen greifen über ihre Smartphones auf das Internet zu, was zu einer steigenden Nachfrage nach mobiler Werbung führt. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien anpassen, um die mobile Zielgruppe zu erreichen und ihre Anzeigen für mobile Geräte zu optimieren. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen in der Suchmaschinenwerbung. Unternehmen nutzen KI-Algorithmen, um ihre Anzeigen zu optimieren und die richtige Zielgruppe anzusprechen. Durch die Analyse großer Datenmengen können sie personalisierte Werbung erstellen und ihre Marketingkampagnen effektiver gestalten.

Lokale Besonderheiten: Der chinesische Suchmaschinenwerbung-Markt unterscheidet sich in einigen Punkten von anderen Märkten. Eine Besonderheit ist die strenge Zensur und Kontrolle des Internets durch die chinesische Regierung. Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Werbung den Richtlinien entspricht und keine sensiblen Themen anspricht. Es ist wichtig, sich über die lokalen Vorschriften und kulturellen Normen zu informieren, um effektive Werbung zu schalten. Ein weiterer Aspekt ist die starke Konkurrenz auf dem chinesischen Markt. Es gibt viele Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Werbestrategien kontinuierlich optimieren und innovative Ansätze finden, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der chinesische Suchmaschinenwerbung-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wirtschaftswachstum in China hat zu einem Anstieg der Kaufkraft der Verbraucher geführt, was wiederum zu einer steigenden Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen führt. Unternehmen sehen die Möglichkeit, diese Nachfrage durch Suchmaschinenwerbung zu nutzen und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Digitalisierung in China. Immer mehr Menschen haben Zugang zum Internet und nutzen Online-Dienste. Dies schafft eine große Zielgruppe für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten. Die steigende Internetnutzung und die hohe Akzeptanz von Online-Werbung machen die Suchmaschinenwerbung zu einer attraktiven Option für Unternehmen in China.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, die auf Suchergebnisseiten oder neben den organischen Suchergebnissen auftaucht.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Suchmaschinenwerbung, indem wir die Werbeumsätze der Schlüsselunternehmen (Alphabet (Google), Microsoft (Bing), Baidu, Amazon, Alibaba etc.) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.