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Instant-Messaging-Werbung - China

China

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Instant-Messaging-Werbung Markt in China voraussichtlich bei etwa 38,66Mio. € liegen.
Die Prognose deutet darauf hin, dass bis 2029 ein Marktvolumen von 55,27Mio. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,41% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,03€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden (67,90Mio. € im Jahr 2024).
In China erlebt der Advertising Markt einen Anstieg bei Instant-Messaging-Werbung, wodurch neue Chancen für Marken entstehen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Vereinigtes Königreich, Australien, USA, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren dynamisch entwickelt und verzeichnet ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher nutzen häufig Instant-Messaging-Apps wie WeChat und QQ, um mit Freunden, Familie und Kollegen zu kommunizieren. Diese Apps bieten nicht nur die Möglichkeit zum Chatten, sondern auch zum Teilen von Fotos, Videos und Standorten. Kunden bevorzugen daher Werbung, die nahtlos in ihre Instant-Messaging-Erfahrung integriert ist, ohne dabei aufdringlich oder störend zu sein. Sie schätzen personalisierte und relevante Werbebotschaften, die ihre Interessen und Bedürfnisse ansprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im Instant-Messaging-Werbung-Markt in China ist die zunehmende Nutzung von KI-Technologien zur Personalisierung von Werbung. Durch die Analyse von Nutzerdaten und Verhaltensmustern können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an die richtige Zielgruppe richten und so die Effektivität ihrer Kampagnen steigern. Eine weitere Entwicklung ist die Integration von E-Commerce-Funktionen in Instant-Messaging-Apps, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen direkt über die Plattformen zu verkaufen.

Lokale Besonderheiten: Die chinesische Regierung hat strenge Vorschriften für die Werbung in Instant-Messaging-Apps erlassen, um die Verbraucher vor irreführender oder unangemessener Werbung zu schützen. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigen den geltenden Vorschriften entsprechen und keine sensiblen Themen berühren. Darüber hinaus sind die chinesischen Verbraucher besonders sensibel für Datenschutzfragen, was dazu führt, dass Werbetreibende transparent sein müssen, wie sie personenbezogene Daten sammeln und nutzen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: China ist eine der größten und am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften der Welt. Der steigende Wohlstand und die wachsende Mittelschicht haben zu einem Anstieg des Konsums und der Werbeausgaben geführt. Unternehmen investieren verstärkt in die Werbung über Instant-Messaging-Apps, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus hat die fortschreitende Digitalisierung in China dazu geführt, dass immer mehr Menschen mobile Geräte nutzen und Instant-Messaging-Apps zu einem integralen Bestandteil ihres Alltags geworden sind. Dies hat den Instant-Messaging-Werbung-Markt weiter beflügelt.Insgesamt hat der Instant-Messaging-Werbung-Markt in China von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich anhalten, da Instant-Messaging-Apps weiterhin eine wichtige Rolle im Leben der chinesischen Verbraucher spielen. Werbetreibende sollten sich auf personalisierte und relevante Werbebotschaften konzentrieren, die nahtlos in die Instant-Messaging-Erfahrung integriert sind, um das volle Potenzial dieses wachsenden Marktes auszuschöpfen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.