Influencer-Werbung - China

  • China
  • Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt in China voraussichtlich etwa 17,77Mrd. € betragen.
  • Eine Prognose deutet darauf hin, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 29,45Mrd. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,63% (CAGR 2024-2029) entspricht.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,81€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz China erwartet wird (17,77Mrd. € im Jahr 2024).
  • In China floriert die Influencer-Werbung im Advertising Markt durch gezielte Nutzung von Datenanalysen und KI-Technologien.

Schlüsselregionen: Australien, Deutschland, Frankreich, Europa, USA

 
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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden. Kunden bevorzugen zunehmend Influencer-Werbung aufgrund ihrer Authentizität und ihres Einflusses auf ihre Zielgruppe.

Kundenpräferenzen:
Die Kunden in China schätzen Influencer-Werbung aufgrund ihrer Fähigkeit, eine persönliche Verbindung zu ihren Zuschauern herzustellen. Influencer werden oft als vertrauenswürdige Quelle für Produktbewertungen und Empfehlungen angesehen, was zu einer höheren Kaufbereitschaft führt. Darüber hinaus bevorzugen Kunden in China Inhalte, die unterhaltsam und informativ sind. Influencer, die in der Lage sind, diese Anforderungen zu erfüllen, sind in der Lage, eine starke Fangemeinde aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend im chinesischen Influencer-Werbung-Markt ist die wachsende Beliebtheit von Kurzvideo-Plattformen wie Douyin (TikTok). Diese Plattformen bieten Influencern die Möglichkeit, kreative und unterhaltsame Inhalte zu erstellen, die von Millionen von Nutzern angesehen werden. Marken erkennen den Wert dieser Plattformen und arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Influencern und E-Commerce-Plattformen. Influencer nutzen ihre Reichweite und ihren Einfluss, um Produkte direkt an ihre Zuschauer zu verkaufen, was zu einer Win-Win-Situation für beide Seiten führt.

Lokale Besonderheiten:
Einige lokale Besonderheiten des chinesischen Influencer-Werbung-Marktes sind die starke Präsenz von Key Opinion Leaders (KOLs) und die Bedeutung von Live-Streaming. KOLs sind einflussreiche Persönlichkeiten in verschiedenen Bereichen wie Mode, Beauty und Reisen, die eine große Anhängerschaft haben. Marken arbeiten mit KOLs zusammen, um ihre Produkte zu bewerben und von ihrer Reichweite und ihrem Einfluss zu profitieren. Live-Streaming ist auch in China sehr beliebt und bietet Influencern die Möglichkeit, direkt mit ihren Zuschauern in Kontakt zu treten und Produkte in Echtzeit zu präsentieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der chinesische Influencer-Werbung-Markt wird von mehreren grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum einen ist die wachsende Mittelschicht in China ein wichtiger Treiber für den Markt. Die steigende Kaufkraft der Verbraucher führt zu einer erhöhten Nachfrage nach hochwertigen Produkten und Dienstleistungen, die von Influencern beworben werden können. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung in China zu einem Anstieg der Internetnutzung und der Nutzung von sozialen Medien geführt, was den Influencer-Werbung-Markt weiter beflügelt. Schließlich hat die Regierung in China Maßnahmen ergriffen, um den E-Commerce-Sektor zu fördern und den Handel über das Internet zu erleichtern, was auch den Influencer-Werbung-Markt begünstigt. Insgesamt ist der Influencer-Werbung-Markt in China ein dynamischer und wachsender Markt, der von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Unternehmen, die in China erfolgreich sein wollen, sollten die Bedeutung von Influencer-Werbung erkennen und in ihre Marketingstrategien integrieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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