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Influencer-Werbung - China

China
  • Im Jahr 2025 wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt in China voraussichtlich etwa 19,63Mrd. € betragen.
  • Eine Prognose deutet darauf hin, dass im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 30,99Mrd. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,50% (CAGR 2025-2030) entspricht.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2025 voraussichtlich bei 15,13€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz China erwartet wird (19,63Mrd. € im Jahr 2025).
  • In China floriert die Influencer-Werbung im Advertising Markt durch gezielte Nutzung von Datenanalysen und KI-Technologien.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.
In-Scope
  • Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen
Out-Of-Scope
  • Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
  • Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
  • Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
  • Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams
Influencer Advertising: market data & analysis - Cover

Market Insights Report

Influencer Advertising: market data & analysis
Details zur Studie

    Werbeausgaben

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Analystenmeinung

    Der Influencer-Werbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden. Kunden bevorzugen zunehmend Influencer-Werbung aufgrund ihrer Authentizität und ihres Einflusses auf ihre Zielgruppe.

    Kundenpräferenzen:
    Die Kunden in China schätzen Influencer-Werbung aufgrund ihrer Fähigkeit, eine persönliche Verbindung zu ihren Zuschauern herzustellen. Influencer werden oft als vertrauenswürdige Quelle für Produktbewertungen und Empfehlungen angesehen, was zu einer höheren Kaufbereitschaft führt. Darüber hinaus bevorzugen Kunden in China Inhalte, die unterhaltsam und informativ sind. Influencer, die in der Lage sind, diese Anforderungen zu erfüllen, sind in der Lage, eine starke Fangemeinde aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

    Trends auf dem Markt:
    Ein Trend im chinesischen Influencer-Werbung-Markt ist die wachsende Beliebtheit von Kurzvideo-Plattformen wie Douyin (TikTok). Diese Plattformen bieten Influencern die Möglichkeit, kreative und unterhaltsame Inhalte zu erstellen, die von Millionen von Nutzern angesehen werden. Marken erkennen den Wert dieser Plattformen und arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Influencern und E-Commerce-Plattformen. Influencer nutzen ihre Reichweite und ihren Einfluss, um Produkte direkt an ihre Zuschauer zu verkaufen, was zu einer Win-Win-Situation für beide Seiten führt.

    Lokale Besonderheiten:
    Einige lokale Besonderheiten des chinesischen Influencer-Werbung-Marktes sind die starke Präsenz von Key Opinion Leaders (KOLs) und die Bedeutung von Live-Streaming. KOLs sind einflussreiche Persönlichkeiten in verschiedenen Bereichen wie Mode, Beauty und Reisen, die eine große Anhängerschaft haben. Marken arbeiten mit KOLs zusammen, um ihre Produkte zu bewerben und von ihrer Reichweite und ihrem Einfluss zu profitieren. Live-Streaming ist auch in China sehr beliebt und bietet Influencern die Möglichkeit, direkt mit ihren Zuschauern in Kontakt zu treten und Produkte in Echtzeit zu präsentieren.

    Grundlegende makroökonomische Faktoren:
    Der chinesische Influencer-Werbung-Markt wird von mehreren grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum einen ist die wachsende Mittelschicht in China ein wichtiger Treiber für den Markt. Die steigende Kaufkraft der Verbraucher führt zu einer erhöhten Nachfrage nach hochwertigen Produkten und Dienstleistungen, die von Influencern beworben werden können. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung in China zu einem Anstieg der Internetnutzung und der Nutzung von sozialen Medien geführt, was den Influencer-Werbung-Markt weiter beflügelt. Schließlich hat die Regierung in China Maßnahmen ergriffen, um den E-Commerce-Sektor zu fördern und den Handel über das Internet zu erleichtern, was auch den Influencer-Werbung-Markt begünstigt. Insgesamt ist der Influencer-Werbung-Markt in China ein dynamischer und wachsender Markt, der von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Unternehmen, die in China erfolgreich sein wollen, sollten die Bedeutung von Influencer-Werbung erkennen und in ihre Marketingstrategien integrieren.

    Reichweite

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Demographische Daten

    Letzte Aktualisierung:

    Quellen: Statista Market Insights, Statista Consumer Insights Global

    Weltweiter Vergleich

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Methodik

    Datenabdeckung:

    Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

    Modellierungsansatz:

    Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

    Prognosen:

    Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

    Zusätzliche Hinweise:

    Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

    Advertising & Media

    Finden Sie weitere Advertising & Media Inhalte im folgenden Report

    Influencer Advertising: market data & analysis - BackgroundInfluencer Advertising: market data & analysis - Cover

    Marktindikatoren

    Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat

    Letzte Aktualisierung:

    Quelle: Statista Market Insights

    Finden Sie weitere Statista-Daten zum Thema

    Influencer marketing in Asia - statistics & facts

    In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.
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