Traditionelle TV-Werbung - China

  • China
  • Die Werbeausgaben im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in China betragen im Jahr 2024 etwa 10,23Mrd. €.
  • Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 10,45Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,43% (CAGR 2024-2029).
  • Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 899,4Mio. Nutzer betragen.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 11,46€.
  • In China bleibt traditionelle TV-Werbung trotz des digitalen Wandels ein wichtiger Bestandteil des Werbemarktes.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

 
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Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen:
Eine wichtige Kundenpräferenz im traditionellen TV-Werbung-Markt in China ist die hohe Reichweite, die das Fernsehen bietet. Viele chinesische Verbraucher bevorzugen es immer noch, ihre Lieblingssendungen oder Nachrichten im Fernsehen anzusehen, anstatt online zu streamen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende weiterhin in traditionelle TV-Werbung investieren, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend, der sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in China abzeichnet, ist die zunehmende Nutzung von Big Data und Technologie. Werbetreibende nutzen immer häufiger Datenanalyse-Tools, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und gezielte Werbekampagnen zu erstellen. Darüber hinaus werden auch Programmatic Advertising und Real-Time Bidding im traditionellen TV-Werbung-Markt in China immer beliebter, da sie effizientere und zielgerichtete Werbemöglichkeiten bieten.

Lokale Besonderheiten:
Eine lokale Besonderheit im traditionellen TV-Werbung-Markt in China ist die starke Präsenz staatlicher Medienunternehmen. Diese Unternehmen haben einen großen Einfluss auf den Markt und dominieren einen Großteil der Werbeausgaben. Werbetreibende müssen daher eng mit diesen staatlichen Medienunternehmen zusammenarbeiten, um ihre Werbebotschaften erfolgreich zu platzieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in China beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum des Landes. Mit der steigenden Wirtschaftskraft der chinesischen Bevölkerung steigt auch die Kaufkraft und der Konsum. Dies führt zu einem erhöhten Bedarf an Werbung, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Werbetreibende nutzen daher weiterhin den traditionellen TV-Werbung-Markt, um ihre Zielgruppe zu erreichen und den Absatz zu steigern.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in China aufgrund der Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in eine bestimmte Richtung entwickelt. Die hohe Reichweite des Fernsehens, die Nutzung von Big Data und Technologie, die starke Präsenz staatlicher Medienunternehmen und das Wirtschaftswachstum des Landes haben alle dazu beigetragen, dass der Markt weiterhin eine wichtige Rolle im Werbesektor Chinas spielt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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