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Traditionelle TV-Werbung - China

China

Die Werbeausgaben im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in China betragen im Jahr 2024 etwa 10,08Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 10,23Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,30% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 899,4Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 11,29€.
In China bleibt traditionelle TV-Werbung trotz des digitalen Wandels ein wichtiger Bestandteil des Werbemarktes.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Eine wichtige Kundenpräferenz im traditionellen TV-Werbung-Markt in China ist die hohe Reichweite, die das Fernsehen bietet. Viele chinesische Verbraucher bevorzugen es immer noch, ihre Lieblingssendungen oder Nachrichten im Fernsehen anzusehen, anstatt online zu streamen. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende weiterhin in traditionelle TV-Werbung investieren, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in China abzeichnet, ist die zunehmende Nutzung von Big Data und Technologie. Werbetreibende nutzen immer häufiger Datenanalyse-Tools, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und gezielte Werbekampagnen zu erstellen. Darüber hinaus werden auch Programmatic Advertising und Real-Time Bidding im traditionellen TV-Werbung-Markt in China immer beliebter, da sie effizientere und zielgerichtete Werbemöglichkeiten bieten.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im traditionellen TV-Werbung-Markt in China ist die starke Präsenz staatlicher Medienunternehmen. Diese Unternehmen haben einen großen Einfluss auf den Markt und dominieren einen Großteil der Werbeausgaben. Werbetreibende müssen daher eng mit diesen staatlichen Medienunternehmen zusammenarbeiten, um ihre Werbebotschaften erfolgreich zu platzieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in China beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum des Landes. Mit der steigenden Wirtschaftskraft der chinesischen Bevölkerung steigt auch die Kaufkraft und der Konsum. Dies führt zu einem erhöhten Bedarf an Werbung, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Werbetreibende nutzen daher weiterhin den traditionellen TV-Werbung-Markt, um ihre Zielgruppe zu erreichen und den Absatz zu steigern.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in China aufgrund der Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in eine bestimmte Richtung entwickelt. Die hohe Reichweite des Fernsehens, die Nutzung von Big Data und Technologie, die starke Präsenz staatlicher Medienunternehmen und das Wirtschaftswachstum des Landes haben alle dazu beigetragen, dass der Markt weiterhin eine wichtige Rolle im Werbesektor Chinas spielt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.