Social-Media-Werbung - China | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Social-Media-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 78,49Mrd. € betragen.
Laut Prognosen wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 145,20Mrd. € erreicht werden, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,59% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im globalen Vergleich wird der größte Werbeumsatz China erwartet, mit 78,49Mrd. € im Jahr 2024.
Für das Jahr 2030 wird prognostiziert, dass voraussichtlich 1 % des Gesamtumsatzes im Markt für Social-Media-Werbung Markt auf mobile Werbung entfallen wird.
Die Anzahl der Nutzer im Markt für Social-Media-Werbung Markt wird laut Prognose im Jahr 2030 1,36Mrd. Nutzer erreichen.
In China zeigt der Markt für Social-Media-Werbung eine zunehmende Fokussierung auf personalisierte Inhalte und Influencer-Kooperationen.

Definition:
Social-Media-Werbung ist eine Form des digitalen Online-Marketings, bei der bezahlte Banner- und Video-Werbekampagnen auf Social-Media-Plattformen geschaltet werden, um das Zielpublikum zu erreichen. Werbetreibende bewerben Marken, Produkte und Dienste, um die Kaufabsicht zu erhöhen.

Zusätzliche Informationen:
Social-Media-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und die wichtigsten Marktakteure. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Social-Media-Werbung gehören Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn, Weibo, Naver und Kakao. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

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Der Social-Media-Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kunden in China bevorzugen Social-Media-Werbung aufgrund ihrer hohen Reichweite und der Möglichkeit, gezielte Zielgruppen anzusprechen. Der Markt wird weiterhin von großen chinesischen Social-Media-Plattformen dominiert, die speziell auf die Bedürfnisse der chinesischen Verbraucher zugeschnitten sind. Es gibt jedoch auch einige lokale Besonderheiten, die den Markt einzigartig machen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher sind stark in sozialen Medien engagiert und verbringen viel Zeit auf Plattformen wie WeChat, Weibo und Douyin. Diese Plattformen bieten eine Vielzahl von Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppe auf effektive Weise anzusprechen. Kunden in China bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Sie schätzen auch hochwertige Inhalte, die unterhaltsam und informativ sind. Kunden in China sind auch bereit, für hochwertige Inhalte zu bezahlen, was zu einem Anstieg der Werbeeinnahmen in diesem Markt führt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Social-Media-Werbung-Markt ist die Zunahme von Videoinhalten. Videoinhalte sind bei chinesischen Verbrauchern sehr beliebt und werden auf Plattformen wie Douyin und Weibo häufig geteilt. Werbetreibende nutzen diese Beliebtheit von Videoinhalten, um ihre Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren. Eine weitere wichtige Entwicklung ist die zunehmende Nutzung von KI-Technologien wie maschinellem Lernen und automatisierter Werbung. Diese Technologien ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und ihre Werbekampagnen zu optimieren.

Lokale Besonderheiten: Der chinesische Social-Media-Werbung-Markt hat einige lokale Besonderheiten, die ihn von anderen Märkten unterscheiden. Zum einen gibt es in China strenge Zensurgesetze, die die Art und Weise, wie Werbung erstellt und verbreitet wird, beeinflussen. Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte den Richtlinien entsprechen, um Probleme mit der Regierung zu vermeiden. Darüber hinaus gibt es in China eine hohe Konkurrenz zwischen den verschiedenen Social-Media-Plattformen. Werbetreibende müssen sorgfältig auswählen, auf welchen Plattformen sie werben, um die beste Reichweite und Wirkung zu erzielen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der chinesische Social-Media-Werbung-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wachstum der chinesischen Wirtschaft und die steigende Kaufkraft der Verbraucher haben zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung in China dazu geführt, dass immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben und soziale Medien nutzen. Dies hat zu einer größeren Reichweite und Wirksamkeit von Social-Media-Werbung geführt. Die Regierung unterstützt auch die Entwicklung des Digitalmarketing-Sektors und hat verschiedene Anreize geschaffen, um die Werbeindustrie in China zu fördern.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Soziale Medien sind einer der wichtigsten Wachstumstreiber für das Internet und erreichen breite Bevölkerungsschichten. Durch ihre hohe Präsenz im Alltag gilt die Werbung in sozialen Netzwerken als wirksames Marketinginstrument mit dem größten Zukunftspotential im digitalen Marketing. Der Erfolg dieser Werbeform führt zu konstant wachsenden Werbeausgaben auf Social-Media-Kanälen. Im Jahr 2028 wird das globale Werbevolumen in den sozialen Netzwerken laut Prognosen bei rund 240 Milliarden Euro liegen. Der Begriff Social-Media-Werbung umfasst alle Werbemaßnahmen auf den gängigen sozialen Plattformen im Internet. Das können sowohl "klassische" Werbeformen wie Bannerwerbung als auch relativ jungen Erscheinungen wie Influencer-Marketing sein. Weiterhin kann zwischen Desktop-Werbung und mobiler Werbung unterschieden werden.