TV- & Video Werbung - China | Statista Marktprognose

Im TV- & Video Werbemarkt in China belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 59,82Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen bis 2030 auf 81,03Mrd. € steigen, was einem jährlichen Wachstum von 5,00% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im globalen Vergleich wird der höchste Werbeumsatz USA erwartet, mit 134,10Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Digitale Videowerbung belaufen sich voraussichtlich auf 40,44€ im Jahr 2024.
In China zeigt sich ein wachsender Trend zu personalisierter TV- & Video Werbung im Advertising Markt.

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Lineare TV-Werbung, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digitale Videowerbung, die alle Werbeformate umfasst, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können

Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers

Der TV- & Video Werbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass dieser Markt in China einzigartig ist.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher haben ein starkes Interesse an Unterhaltung und sind technologieaffin. Sie verbringen viel Zeit mit dem Konsum von TV- und Videoinhalten und nutzen dabei häufig mobile Geräte. Daher bevorzugen sie kurze und unterhaltsame Werbevideos, die ihre Aufmerksamkeit schnell erfassen können. Außerdem sind sie eher bereit, Werbung zu akzeptieren, wenn sie personalisiert und relevant ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in China ist die zunehmende Nutzung von Online-Video-Plattformen. Plattformen wie Youku, iQiyi und Tencent Video haben eine große Nutzerbasis und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Darüber hinaus ist die Integration von Werbung in Live-Streaming-Plattformen wie Douyin und Kuaishou ein aufstrebender Trend, der es Unternehmen ermöglicht, eine junge und engagierte Zielgruppe anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: China hat eine einzigartige digitale Landschaft, die sich von anderen Ländern unterscheidet. Die chinesische Regierung hat strenge Kontrollen und Vorschriften für den Inhalt von TV- und Videowerbung eingeführt, um die Verbreitung von unerwünschten Inhalten zu verhindern. Darüber hinaus haben chinesische Verbraucher eine hohe Affinität zu lokalen Marken und bevorzugen Werbung, die ihre Kultur und Werte widerspiegelt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke wirtschaftliche Entwicklung Chinas hat zu einem Anstieg des Konsums und zu einem wachsenden Mittelstand geführt. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt, was wiederum den TV- & Video Werbung-Markt in China ankurbelt. Darüber hinaus hat die rasante Verbreitung des Internets und die steigende Anzahl von Smartphone-Nutzern den Zugang zu TV- und Videoinhalten erleichtert, was wiederum die Nachfrage nach Werbung in diesem Bereich erhöht hat.Insgesamt ist der TV- & Video Werbung-Markt in China ein dynamischer und wachsender Markt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass dieser Markt in China einzigartig ist. Die chinesische Regierung hat strenge Kontrollen für den Inhalt von TV- und Videowerbung eingeführt, um die Verbreitung von unerwünschten Inhalten zu verhindern. Chinesische Verbraucher bevorzugen kurze und unterhaltsame Werbevideos, die ihre Aufmerksamkeit schnell erfassen können. Die zunehmende Nutzung von Online-Video-Plattformen und die Integration von Werbung in Live-Streaming-Plattformen sind wichtige Trends auf dem Markt. Die starke wirtschaftliche Entwicklung Chinas und die steigende Anzahl von Smartphone-Nutzern haben den TV- & Video Werbung-Markt in China weiter vorangetrieben.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Trotz zunehmender Digitalisierung und Fragmentierung der Medienlandschaft, hält die TV-Werbung nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Segmente wie Zeitungswerbung und auch die Online-Werbung folgten mit großem Abstand. Die Nettowerbeeinnahmen des linearen Fernsehen sind dagegen seit 2021 leicht rückläufig und beliefen sich im Jahr 2023 auf etwa 3,6 Milliarden Euro. Auch die Umsätze, die mit Fernsehwerbung in Deutschland generiert werden, sollen bis 2028 leicht zurückgehen. Eine stark negative Entwicklung wird jedoch nicht prognostiziert.