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In-APP-Werbung - China

China

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im In-App-Werbung Markt in China etwa 121,20Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 178,60Mrd. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,06% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im In-App-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 84,62€ betragen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen wird (121,20Mrd. € im Jahr 2024).
In China erlebt der Markt für In-App-Werbung ein schnelles Wachstum durch innovative Technologien und gezielte Werbestrategien.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, USA, Indien, Europa, China

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Analystenmeinung

Der In-APP-Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in China auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher zeigen eine starke Präferenz für mobile Apps. Sie verbringen viel Zeit mit ihren Smartphones und nutzen eine Vielzahl von Apps für verschiedene Zwecke, wie zum Beispiel soziale Medien, E-Commerce und Spiele. In-App-Werbung ermöglicht es den Verbrauchern, kostenlose Apps zu nutzen, während sie gleichzeitig relevanten Werbeinhalt erhalten. Chinesische Verbraucher sind jedoch auch anspruchsvoll und erwarten personalisierte und nicht aufdringliche Werbung. Sie bevorzugen native Anzeigen, die nahtlos in den App-Content integriert sind und ihnen einen Mehrwert bieten.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen In-App-Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen. Durch die Analyse großer Datenmengen können Werbetreibende personalisierte und relevante Werbung für einzelne Nutzer erstellen. Darüber hinaus nutzen Werbetreibende auch geolokale Daten, um ihre Anzeigen an den Standort des Nutzers anzupassen und so eine höhere Effektivität zu erzielen. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Integration von In-App-Werbung in Live-Streaming-Plattformen. Live-Streaming ist in China sehr beliebt und bietet eine einzigartige Möglichkeit für Werbetreibende, mit den Nutzern in Echtzeit zu interagieren.

Lokale Besonderheiten: China hat eine einzigartige digitale Landschaft, die von einheimischen Technologieunternehmen dominiert wird. Die großen chinesischen Internetunternehmen wie Alibaba, Tencent und Baidu haben eigene Werbeplattformen entwickelt, die eng mit ihren Apps und Diensten verbunden sind. Diese Unternehmen haben einen großen Einfluss auf den In-App-Werbung-Markt und bieten den Werbetreibenden eine breite Reichweite und vielfältige Werbeoptionen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: China hat eine der größten und am schnellsten wachsenden Smartphone-Nutzerbasis der Welt. Die steigende Anzahl von Smartphone-Nutzern und die zunehmende Internetpenetration bieten eine große Zielgruppe für In-App-Werbung. Darüber hinaus hat China eine florierende E-Commerce-Branche, die auch den In-App-Werbung-Markt antreibt. E-Commerce-Unternehmen nutzen In-App-Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und die Verbraucher zum Kauf zu animieren.Insgesamt zeigt der In-App-Werbung-Markt in China ein starkes Wachstum aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren. Die chinesischen Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zu mobilen Apps und erwarten personalisierte und nicht aufdringliche Werbung. Die Nutzung von KI und maschinellem Lernen sowie die Integration von In-App-Werbung in Live-Streaming-Plattformen sind wichtige Trends auf dem Markt. Die dominierenden chinesischen Internetunternehmen haben einen großen Einfluss auf den Markt. Schließlich bieten die wachsende Anzahl von Smartphone-Nutzern und die florierende E-Commerce-Branche eine große Zielgruppe für In-App-Werbung.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf Ausgaben für In-App-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben für Werbung, die innerhalb einer mobilen App angezeigt wird.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für In-App-Werbung nutzen wir Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken, die Anzahl der App-Downloads von Datenpartnern, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights) und Drittanbieterreporte. Um die Märkte zu analysieren, recherchieren wir zunächst die digitale Werbung für alle Werbeformate in mobilen Apps, die Häufigkeit der App- und Webbrowser-Nutzung sowie die Nutzungszeit von mobilen Apps nach Kategorie. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Smartphone-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (z. B. weltweit, Vereinigte Staaten, China) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Marktes. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert.