E-Mail-Werbung - China

  • China
  • Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für E-Mail-Werbung Markt in China voraussichtlich etwa 1,48Mrd. € betragen.
  • Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 2,01Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,31% (CAGR 2024-2029) entspricht.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im E-Mail-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 1,23€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA im Jahr 2024 den höchsten Werbeumsatz erwarten (3.149,00Mio. €).
  • In China gewinnt E-Mail-Werbung im Advertising Markt durch personalisierte Inhalte und innovative Kampagnen an Bedeutung.

Schlüsselregionen: Japan, Deutschland, USA, Europa, Asien

 
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Analystenmeinung

Der E-Mail-Werbung-Markt in China hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen:
Chinesische Verbraucher bevorzugen personalisierte und relevante Werbebotschaften. Sie möchten keine Massen-E-Mails erhalten, sondern Nachrichten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Darüber hinaus legen sie Wert auf eine ansprechende Gestaltung und einen klaren Call-to-Action.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend auf dem chinesischen E-Mail-Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von mobilen Geräten. Da immer mehr Chinesen Smartphones besitzen und diese für den Zugriff auf E-Mails nutzen, müssen Werbetreibende ihre E-Mails für mobile Endgeräte optimieren. Ein weiterer Trend ist die Integration von sozialen Medien in E-Mail-Kampagnen. Chinesische Verbraucher sind sehr aktiv in sozialen Medien und erwarten, dass Marken auch dort präsent sind.

Lokale Besonderheiten:
China hat eine einzigartige Online-Landschaft, die von westlichen Plattformen wie Google und Facebook getrennt ist. Chinesische Verbraucher nutzen hauptsächlich lokale E-Mail-Anbieter wie Tencent und Alibaba. Werbetreibende müssen ihre E-Mail-Kampagnen an diese Plattformen anpassen und die lokalen kulturellen und sprachlichen Besonderheiten berücksichtigen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der E-Mail-Werbung-Markt in China wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wachstum der chinesischen Wirtschaft und die steigende Kaufkraft der Verbraucher haben zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung in China die Nutzung von E-Mail-Marketing als kostengünstige und effektive Werbemethode begünstigt.Insgesamt hat sich der E-Mail-Werbung-Markt in China aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren in den letzten Jahren stark entwickelt. Werbetreibende müssen diese Faktoren berücksichtigen, um erfolgreich in diesem Markt zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für E-Mail-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von E-Mail-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Übersicht

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