Digitale Videowerbung - China

  • China
  • Im Digitale Videowerbung Markt in China belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 49,14Mrd. €.
  • Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 63,61Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,30% (CAGR 2024-2029).
  • Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 78.460,00Mio. € in 2024 wird USA der höchste Umsatz generiert.
  • Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 81 % des Gesamtumsatzes im Digitale Videowerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Jahr 2024 liegen voraussichtlich bei 40,96€.
  • Die Werbeausgaben für Connected-TV-Werbung im Jahr 2024 belaufen sich auf etwa 5,38Mrd. €.
  • Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 8,21Mrd. € für Connected-TV-Werbung erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 8,82% (CAGR 2024-2029).
  • Die Werbeausgaben für Kurzvideos im Jahr 2024 belaufen sich auf etwa 34,65Mrd. €.
  • Die Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 49,63Mrd. € für Werbeausgaben für Kurzvideos erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 7,45% (CAGR 2024-2029).
  • In China erlebt der Markt für digitale Videowerbung ein rasantes Wachstum aufgrund der hohen Internetnutzung und technologischen Innovationen.

Schlüsselregionen: Australien, Europa, Indien, China, Asien

 
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Analystenmeinung

Der Digitale Videowerbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in China in einer bestimmten Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen:
Chinesische Verbraucher haben eine starke Vorliebe für digitale Videowerbung gezeigt. Dies liegt zum Teil daran, dass das Internet in China weit verbreitet ist und die Menschen regelmäßig online gehen, um Informationen zu suchen und sich zu unterhalten. Darüber hinaus bevorzugen viele chinesische Verbraucher visuelle Inhalte, da sie leichter verdaulich sind und auf unterhaltsame Weise Informationen vermitteln können.

Trends auf dem Markt:
Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Markt für digitale Videowerbung ist die Zunahme der Nutzung von mobilen Geräten. Chinesische Verbraucher sind stark an ihre Smartphones und Tablets gebunden und verbringen einen erheblichen Teil ihrer Zeit mit der Nutzung dieser Geräte. Dies hat zu einer verstärkten Nachfrage nach mobiler Videowerbung geführt, da Unternehmen versuchen, diese Zielgruppe zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die wachsende Beliebtheit von Kurzvideos. Plattformen wie Douyin (bekannt als TikTok im Ausland) haben in China einen Boom erlebt und sind zu einem wichtigen Kanal für digitale Videowerbung geworden. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um kurze, ansprechende Videos zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen.

Lokale Besonderheiten:
China hat einige einzigartige Merkmale, die den digitalen Videowerbung-Markt beeinflussen. Zum einen gibt es eine strenge Zensur und Regulierung von Inhalten, was dazu führt, dass bestimmte Arten von Werbung eingeschränkt oder verboten werden. Unternehmen müssen daher ihre Werbeinhalte sorgfältig anpassen, um die chinesischen Vorschriften einzuhalten.Ein weiteres Merkmal ist die starke Präsenz von chinesischen Technologieunternehmen wie Baidu, Alibaba und Tencent. Diese Unternehmen haben eine starke Position im chinesischen Markt und bieten Werbetreibenden eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit diesen Unternehmen kann für internationale Unternehmen von Vorteil sein, um ihre digitale Videowerbung effektiv in China zu platzieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum des digitalen Videowerbung-Marktes in China beeinflusst hat, ist das rasante Wirtschaftswachstum des Landes. China hat in den letzten Jahrzehnten einen enormen wirtschaftlichen Fortschritt gemacht, was zu einem Anstieg des Pro-Kopf-Einkommens und einer wachsenden Mittelschicht geführt hat. Diese Veränderungen haben zu einem Anstieg der Konsumausgaben geführt, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach digitaler Videowerbung geführt hat.Ein weiterer wichtiger Faktor ist die steigende Internetnutzung in China. Das Land hat eine der größten Online-Bevölkerungen der Welt, und die Anzahl der Internetnutzer wächst weiterhin. Dies hat zu einer größeren Reichweite für digitale Videowerbung geführt und Unternehmen ermutigt, in diesen Kanal zu investieren.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Digitale Videowerbung-Markt in China aufgrund der starken Kundenpräferenzen für digitale Inhalte, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren in einer bestimmten Weise gewachsen ist. Unternehmen, die in diesem Markt erfolgreich sein wollen, sollten sich auf mobile Geräte, Kurzvideos und die Zusammenarbeit mit chinesischen Technologieunternehmen konzentrieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Videowerbeformate (webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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