Einzelhandelsplattform-Werbung - China

Die Werbeausgaben im Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in China belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 52,77Mrd. €.
Prognosen deuten darauf hin, dass im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 133,80Mrd. € erreicht werden wird, was einem jährlichen Wachstum von 16,57% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Im globalen Kontext ist zu beobachten, dass USA der höchste Werbeumsatz erwartet wird, mit 53,44Mrd. € im Jahr 2024.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich Einzelhandelsplattform-Werbung Markt in China werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
In China zeigt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung eine zunehmende Integration von Künstlicher Intelligenz zur Optimierung von Werbestrategien.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in China verzeichnet ein erhebliches Wachstum, angetrieben durch Faktoren wie den rasanten Anstieg der eCommerce-Aktivitäten, eine gesteigerte Verbraucherinteraktion auf digitalen Plattformen und Fortschritte in der Technologie für gezielte Werbung.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in China neigen zunehmend zu personalisierten Einkaufserlebnissen auf Einzelhandelsplattformen, ein Trend, der durch die Verbreitung von KI-gestützten Empfehlungssystemen verstärkt wird. Dieser Wandel wird durch das Aufkommen jüngerer, technikaffiner Bevölkerungsgruppen beeinflusst, die nahtlose, interaktive Einkaufserlebnisse bevorzugen, die mit ihren Lebensstilwerten übereinstimmen. Darüber hinaus treibt der kulturelle Fokus auf Bequemlichkeit und Effizienz die Nachfrage nach integrierten Einkaufslösungen voran, da die Verbraucher sofortigen Zugang zu Produkten und maßgeschneiderten Angeboten suchen, die ihren individuellen Vorlieben entsprechen.

Trends auf dem Markt: In China erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen bedeutenden Wandel hin zu datengestützter Personalisierung, da Marken zunehmend fortschrittliche Analysen nutzen, um Werbung auf das individuelle Verbraucherverhalten abzustimmen. Dieser Trend wird durch den wachsenden Einfluss von Kurzvideo- und Live-Streaming-Plattformen vorangetrieben, wo interaktive Inhalte das Engagement der Verbraucher erhöhen. Darüber hinaus ermöglicht der Aufstieg des sozialen Handels eine nahtlose Integration von Shopping und sozialen Medien, wodurch neue Möglichkeiten für gezielte Werbung geschaffen werden. Während sich diese Trends weiterentwickeln, müssen die Akteure ihre Strategien anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, und Technologie nutzen, um das Kundenerlebnis zu verbessern und Konversionen zu steigern.

Lokale Besonderheiten: In China wird der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung von einer einzigartigen Mischung aus kulturellen und regulatorischen Faktoren geprägt. Der Fokus des Landes auf Kollektivismus fördert gemeinschaftsorientierte Einkaufserlebnisse, bei denen Empfehlungen von Gleichgesinnten hoch geschätzt werden. Darüber hinaus zwingen strenge Vorschriften zum Datenschutz Marken dazu, den Verbraucherzustimmungen sorgfältig Rechnung zu tragen, was die Umsetzung datengestützter Personalisierung beeinflusst. Geografisch gesehen erleben städtische Zentren eine rasante digitale Akzeptanz, während ländliche Gebiete aufholen, was zu unterschiedlichen Zielstrategien führt. Diese lokalen Nuancen haben einen erheblichen Einfluss auf die Werbedynamik und treiben Innovation und Anpassungsfähigkeit im Markt voran.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Marktes für Einzelhandelsplattform-Werbung in China wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie den Konsumausgaben, dem Wachstum des eCommerce und Investitionen in die digitale Infrastruktur beeinflusst. Während die chinesische Wirtschaft weiterhin wächst, treibt eine aufstrebende Mittelschicht mit steigendem verfügbaren Einkommen die Nachfrage nach personalisierter Werbung an. Darüber hinaus fördern staatliche Initiativen zur digitalen Bildung und die Entwicklung smarter Städte den Zugang zu Online-Plattformen und begünstigen innovative Werbestrategien. Gleichzeitig können schwankende Handelsbeziehungen und Störungen in den globalen Lieferketten die Markenstrategien und das Verbrauchervertrauen beeinflussen, was eine Flexibilität in der Kampagnendurchführung erfordert, um die Marktrelevanz aufrechtzuerhalten.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.