Generation Z - was kennzeichnet die Gen Z?
Generation Z (Gen Z) oder gelegentlich auch Zoomer – so wird die Generation bezeichnet, die ungefähr zwischen den Jahren 1996 und 2009 geboren wurden. Die Zugehörigen zur Generation Z werden auch Digital Natives genannt, da sie von Beginn an mit dem Internet und den sozialen Medien aufgewachsen sind. Sie haben eine starke Affinität zu Technologie und sind die erste Generation, welche im digitalen Zeitalter aufgewachsen ist. Auch die Vorgänger-Generation zur Generation Z, die Millennials, werden häufig als Digital Natives bezeichnet. Anders als die Gen Z haben Millennials in der frühen Kindheit jedoch noch keine digitalen Technologien kennengelernt. Den Millennials (Gen Y) sind Personen zuzuordnen, die zwischen den Jahren 1981 und 1996 geboren wurden. Die Nachfolgegeneration zur Gen Z ist die Generation Alpha, welche ungefähr zwischen den Jahren 2010 und 2024 das Licht der Welt erblickte. Die verschiedenen Quellen machen jedoch unterschiedliche Angaben zu den genauen Jahreszahlen zur Zuordnung der einzelnen Generationen, weshalb eine strikte Klassifizierung nicht möglich ist. Im Jahr 2023 waren die Zugehörigen der Generation Z zwischen 14 bis 27 Jahre alt. Im selben Jahr ließen sich rund 12,5 Millionen Personen der Generation Z zuordnen.
Durch das Internet hat sich auch das Kaufverhalten der jungen Erwachsenen verändert: Rund 42 Prozent der Generation Z tätigen mindestens einmal im Monat eine Bestellung im Internet. Dennoch kauft die Mehrheit der Gen Z den Großteil ihrer Bekleidung immer noch offline ein - 71 Prozent der Zoomer geht noch regelmäßig im Geschäft einkaufen. Gleichzeitig betreiben 52 Prozent der Generation Z jedoch auch regelmäßig Online-Shopping. Dabei haben 53 Prozent der Gen Z aus Deutschland schon einmal ein Produkt gekauft, welches sie zuvor über Social Media entdeckt haben. Rund die Hälfte aller Zugehörigen der Generation Z hat bereits schon einmal über soziale Medien eingekauft. Lediglich 19 Prozent haben dies noch nicht getan und sind daran auch nicht interessiert.
Während die eine Hälfte der Generation Z noch zur Schule geht, beginnt für die andere Hälfte nach einer Ausbildung oder einem Studium der Start in die Berufswelt. Rund 45 Prozent der Generation Z war zuletzt in Vollzeit berufstätig, während sich 27 Prozent noch in der Ausbildung befanden. Die Arbeitswelt stellt die jungen Erwachsenen vor neue Herausforderungen und sie müssen sich in Hinblick auf ihre berufliche Zukunft mit einigen Fragen auseinandersetzen und wichtige Entscheidungen treffen. Der Gen Z sind bei der Auswahl ihres Arbeitsgebers eine gute Work/Life-Balance sowie Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten wichtig. Doch auch materielle Sicherheit spielt eine Rolle im Leben der Digital Natives: Zu den wichtigsten Lebenszielen der Gen Z gehört Reisen sowie ein hohes Gehalt. Gleichzeitig dürfen Spaß und ausreichend Freizeit nicht fehlen: In Bezug auf Wertorientierungen und Lebenseinstellungen unterscheidet sich die Generation Z von den Millennials - Die Gen Z legt mehr Wert auf Spaß, starke Erlebnisse und Abenteuer sowie ein abwechslungsreiches Leben, während der Gen Y gute Freunde, enge Beziehungen sowie die Familie und eine glückliche Partnerschaft besonders wichtig sind.
Was macht die Gen Z aus?
Das Aufwachsen mit dem Internet, den verschiedenen Technologien und den damit einhergehenden Möglichkeiten und Risiken prägt die Generation Z. Die Generation Z weist eine besonders hohe Technikaffinität auf und kennt sich in technischen Dingen gut aus. Die Nutzung von Social Media ist unter den Digitals Natives besonders aufgeprägt: Der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) zufolge nutzen rund 90 Prozent der Befragten der Generation Z mehrmals in der Woche Facebook, Twitter, Instagram oder WhatsApp. Die klassischen Mediankanäle wie Print und Radio werden hingegen deutlich seltener genutzt, jedoch ist Fernsehen auch bei der Gen Z nach wie vor beliebt. Neben Online-Aktivitäten gehören Shopping und Ausgehen in Restaurants oder Clubs zu den beliebtesten Freizeitbeschäftigungen.Durch das Internet hat sich auch das Kaufverhalten der jungen Erwachsenen verändert: Rund 42 Prozent der Generation Z tätigen mindestens einmal im Monat eine Bestellung im Internet. Dennoch kauft die Mehrheit der Gen Z den Großteil ihrer Bekleidung immer noch offline ein - 71 Prozent der Zoomer geht noch regelmäßig im Geschäft einkaufen. Gleichzeitig betreiben 52 Prozent der Generation Z jedoch auch regelmäßig Online-Shopping. Dabei haben 53 Prozent der Gen Z aus Deutschland schon einmal ein Produkt gekauft, welches sie zuvor über Social Media entdeckt haben. Rund die Hälfte aller Zugehörigen der Generation Z hat bereits schon einmal über soziale Medien eingekauft. Lediglich 19 Prozent haben dies noch nicht getan und sind daran auch nicht interessiert.
Was ist der Generation Z wichtig?
Der Klimaschutz ist der Gen Z besonders wichtig. Viele Zugehörige der Generation Z engagieren sich für den Umweltschutz und sind Teil der globalen Bewegung Fridays for Future. Mit einem Anteil von mehr als 32 Prozent ist das Bündnis 90/Die Grünen die mit Abstand beliebteste Partei unter der Gen Z. Rund 39 Prozent der Zoomer sind zudem bereit, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen. Mittlerweile nimmt die Generation Z eine Vorbildfunktion für ältere Generationen in Hinblick auf Nachhaltigkeit ein. Mehr als 30 Prozent der Baby Boomer (circa 1956 bis 1964) meinen, dass sich ältere Generationen in Bezug auf Nachhaltigkeit ein Beispiel an der Generation Z nehmen sollten.Während die eine Hälfte der Generation Z noch zur Schule geht, beginnt für die andere Hälfte nach einer Ausbildung oder einem Studium der Start in die Berufswelt. Rund 45 Prozent der Generation Z war zuletzt in Vollzeit berufstätig, während sich 27 Prozent noch in der Ausbildung befanden. Die Arbeitswelt stellt die jungen Erwachsenen vor neue Herausforderungen und sie müssen sich in Hinblick auf ihre berufliche Zukunft mit einigen Fragen auseinandersetzen und wichtige Entscheidungen treffen. Der Gen Z sind bei der Auswahl ihres Arbeitsgebers eine gute Work/Life-Balance sowie Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten wichtig. Doch auch materielle Sicherheit spielt eine Rolle im Leben der Digital Natives: Zu den wichtigsten Lebenszielen der Gen Z gehört Reisen sowie ein hohes Gehalt. Gleichzeitig dürfen Spaß und ausreichend Freizeit nicht fehlen: In Bezug auf Wertorientierungen und Lebenseinstellungen unterscheidet sich die Generation Z von den Millennials - Die Gen Z legt mehr Wert auf Spaß, starke Erlebnisse und Abenteuer sowie ein abwechslungsreiches Leben, während der Gen Y gute Freunde, enge Beziehungen sowie die Familie und eine glückliche Partnerschaft besonders wichtig sind.
