Statistiken zu Anzeigenblättern und kostenlosten Wochenzeitungen
Anzeigenblätter sind Presseprodukte, die mindestens einmal pro Woche in kostenloser Form an Haushalte verteilt werden. Laut dem Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) lag der Netto-Anzeigenumsatz der Anzeigenblätter 2022 bei rund 1,3 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr konnte der Anzeigenumsatz erneut leicht gesteigert werden, 2020 wurde Corona-bedingt ein starker Rückgang um rund 24 Prozent verzeichnet. Auch 2022 konnte nach wie vor nicht das Niveau der Jahre von vor dem Ausbruch der Corona-Pandemie erreicht werden. Einige der Gattungen des Print-Werbemarkts verzeichneten im Jahr 2022 rückläufige Werbeumsätze - darunter Tageszeitungen, Publikumszeitschriften oder auch Wochen- und Sonntagszeitungen.
Anzeigenblätter bieten indes vergleichsweise wenig Grund zum Anstoß: Im Jahr 2022 gab es acht Beschwerden über Kampagnen in Broschüren, Prospekten und Katalogen beim Deutschen Werberat. Plakate und TV-Spots hingegen verzeichneten die größte Anzahl an Beschwerden.
Wie steht es um Reichweite und Auflage?
Insgesamt lesen knapp 13,7 Millionen Deutsche mehrmals wöchentlich Anzeigenblätter. Drei Jahre zuvor waren es noch mehr als 16 Millionen. Die Auflagenentwicklung der Anzeigen- und Wochenblätter in Deutschland ist ebenfalls rückläufig: Im Januar 2023 lag die wöchentliche Auflage bei 54,3 Millionen Exemplaren. Diese Zahl lag zehn Jahre zuvor noch bei rund 94 Millionen.Anzeigenblätter bieten indes vergleichsweise wenig Grund zum Anstoß: Im Jahr 2022 gab es acht Beschwerden über Kampagnen in Broschüren, Prospekten und Katalogen beim Deutschen Werberat. Plakate und TV-Spots hingegen verzeichneten die größte Anzahl an Beschwerden.
