Werbung: Performance (Reichweite) in Deutschland

In einer Studie aus dem Jahr 2021 wurden verschiedene Faktoren zur Messung von Media-Performance ausgewertet. Wenn der Faktor Reichweite/Akzeptanz mit 70 Prozent und Imagetransfer mit 30 Prozent gewichtet wird, hatten nationale TV-Sender mit fast zehn Punkten die größte Werbeperformance. Suchmaschinen folgen mit acht Punkten auf Platz zwei. Plakate an Bahnhöfen haben mit nur einem Punkt die geringste Performance.

Performance von Werbung mit Fokus* auf Reichweite im Jahr 2021

Merkmal	Punkte (max. 10)
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Veröffentlichungsdatum

Januar 2022

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

18. Oktober bis 08. November 2021

Anzahl der Befragten

n = 2.719 Befragte in Deutschland

Altersgruppe

18 - 69 Jahre

Besondere Eigenschaften

* Reichweite & Imagetransfer - Gewichtung 70/30, maximal zehn Punkte

Art der Befragung

Computergestützte Webinterviews (CAWI)

Hinweise und Anmerkungen

Rangfolge von Werbemitteln wenn beide Faktoren, Reichweite sowie Akzeptanz mit 70 Prozent gewichtet werden, Imagetransfern hingegen nur mit 30 Prozent.

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